□ 滨河/文

    每逢奥运年，商家都会不约而同地将营销的目光汇集到奥运会这个平台上，家电行业也不例外——

    有关2012伦敦奥运会的话题近来持续成为人们关注的重点。其中值得一提的是，本届奥运会首次实现了3D信号全程直播。

    中央电视台购买了本届奥运赛事3D转播权，并通过3D试验频道对赛事进行了转播。消费者只要拥有一台3D平板电视，就能在家中享受到如临赛场般的酣畅淋漓。

    奥运会带动3D电视销售

    体育赛事对家电销量是有显著拉动力的，这是业内外人士的普遍共识。因此，各大家电卖场也对奥运会对家电的销量提升持乐观态度：消费者看立体奥运会的想法，必定会对3D电视的销售起到一定的作用。

    据了解，以往，限制消费者选择3D电视的最大困扰就是3D内容资源的缺乏，找不到合适的片源。而与往年不同的是，今年部分电视台首次直播高清欧洲杯和3D奥运会，毋庸置疑带来了更加刺激的观看体验。体育赛事与3D技术的完美结合，能让观众看到运动员每一个动作，近距离全方位地体验3D节目。消费者不用到伦敦，就可以身临其境，尽情体验3D带来的视觉震撼。因此，一台显示效果高清震撼的电视作为收视利器尤为重要。

    北京国美相关负责人表示，赛事营销对3D电视、大尺寸电视的销售的确有一定的影响，“欧洲杯前，我们的电视销量是去年同期的两倍多。而在在奥运会期间，3D电视机的销量也令人满意。” 

    在主张买3D电视的人群中，男性比例高于女性。对此，一位电视机销售人员指出，这是因为男性对电器新功能的兴趣原本就比女性大。而且在奥运会期间，爱看体育比赛的也以男性居多，所以男性更倾向于购买3D电视。 

    相比今年上半年家电行业整体下滑态势，3D市场从年初起便热度不减，并将持续火爆。据中国电子视像行业协会副会长林元芳预测，2012年我国3D电视市场规模有望从2011年的570万台上升到2012年的1796万台。

    3D电视使用环境越发给力 

    除了消费者的追捧外，3D电视收看环境以及自身功能改进使得观看3D电视越来越方便、舒适。这使得消费者的购买意愿不断增加。 

    据了解，今年在相关部门的推动之下，3D频道已在我国大部分省市落地，并且还在不断扩大。截至目前，3D电视试验频道已在北京、上海、浙江、山东、湖南、吉林等26个省市开通，也就是说，全国大部分地区都已被3D信号覆盖。和2010年世界杯期间3D信号无法落地的状况相比，伦敦奥运会时可以让更多的观众享受3D效果。 

    当然，在3D信号覆盖区域的消费者，要接收3D频道信号，还要看是否安装了有线电视高清机顶盒。高清机顶盒和3D电视机是收看3D节目的必备装置。

    据了解，目前部分地区有免费更换高清机顶盒的项目，消费者可咨询当地服务商，通过高清机顶盒找到3D电视试验频道，将电视切换为3D模式，就可以接收并观看了。 

    片源问题由于3D频道的开播得到了解决，但是有些消费者对观看3D电视时要戴眼镜很不适应，尤其对平时就戴眼镜的人，看3D电视意味着要佩戴两副眼镜，十分不方便。据了解，目前不少厂家已经推出针对近视、老花眼、散光消费者的3D眼镜，可以根据每个人的视力特点来佩戴。 

    3D眼镜越来越“个性化”，与此同时，还出现了更为方便的观看方式——裸眼3D电视，既省去了佩戴3D眼镜的累赘，同时还可以把2D片源转换成3D片源。据了解，目前海尔等品牌已经推出裸眼3D电视。

    厂商借奥运力捧3D电视 

    历届奥运会对彩电的销售都有刺激作用，2012伦敦奥运会对于彩电制造商、销售商来说，当然是最佳的促销时机。 

    据了解，为迎接伦敦奥运会的到来，作为中国男篮主赞助商和央视3D频道独家合作伙伴，TCL掀起了“云动起来，视界更精彩”大型奥运钜惠行动。活动期间凡购买TCL3D智能云电视还可享受双重补贴。

    夏普也赶在伦敦奥运会开幕之前宣布将在中国市场推出80英寸（1英寸=2.54厘米）的超大屏幕液晶电视，这也将是中国市场上目前销售的最大屏幕液晶电视。

    松下也推出了奥运专用3D电视，让消费者可以通过Wi-Fi功能网上在线观看3D奥运赛事转播…… 

    就在制造商竭力打出3D电视促销牌的同时，销售商们也积极启动了促销活动。苏宁联合夏普、三星、TCL、海信、创维、长虹、康佳等国内彩电品牌共同打造3D金牌观赛平板盛宴，启动了“伦敦在我家，时间我左右”主题活动，为消费者提供3D看奥运的解决方案。 

    业内人士分析指出，体育经济带动的大部分产品都是数字高清、3D智能等中高端电视机型，尽管如此，企业也只是在微利润的彩电市场稍有赚头。我国家电企业在伦敦奥运会上的营销应该注重加深消费者与品牌的情感联系，提高品牌忠诚度，而不应该是一味地降价。

9款3D电视推荐

    如何选择一台适合自己的3D平板电视？2012年的3D产品又将朝着哪些方向发展？通过对各家品牌当家花旦的深入解读，希望能从中找到答案。

    全方位3D优化  索尼 KDL-55HX850液晶电视

    从观看体育赛事的角度看，2012上市新品索尼KDL-55HX850液晶电视在画质上超出普通电视。以索尼多项专有画质技术支持3D显示效果，通过优化的处理引擎X-Reality Pro、Motionflow XR、创新背光技术等优化了3D图像的分析过程，用户可以感受到3D画面所带来的震撼视觉冲击。

    通过索尼高画质处理引擎带来的3D精密显像功能，HX850能够专门针对体育赛事转播等3D信号源进行优化处理，并从图像的纹理、轮廓、对比度和色彩4个方面对画面进行全面、系统的优化，使画质尤其是激烈的比赛瞬间画面效果获得有效的提升。

    另外，KDL-55HX850加入的倍速扫描技术和LED背光源，在提升画面亮度和对比度的同时，还能有效改善动作拖尾现象。

    主动快门式3D  三星UA55ES6100液晶电视

    作为三星2012年3D平板电视热品，UA55ES6100的整体表现不俗。

    UA55ES6100采用主动快门式3D技术，还拥有独特的2D转3D功能。随着超级靓彩技术、全新CRM新睿动感技术、靓芯图像引擎技术等多项高端技术的加入，让用户可以欣赏到色彩更优秀的画面。

    UA55ES6100内置无线LAN网络连接，利用AllShare Play功能可将电影、相片、音乐等传送至兼容装备以及个人电脑，更可配合Samsung网络储存，让你享受更大自由度与流动性。其触摸式按键操作与以往按键设计相比，在舒适度方面也有了明显的提升。

    全高清不闪式3D  TCL L55V7300A-3D智能云电视

    TCL主推的全高清不闪式3D平板电视L55V7300A-3D智能云电视，采用了黑水晶屏，能大幅提升画面的对比度、色彩表现力。在关机时，黑水晶屏的深邃质感让电视机整体像一件艺术品，散发出典雅的光辉。而其标志性的极致窄边屏突破了原有电视厚重边框的局限，采用无痕水晶镶边，让整台电视机浑然天成。

    TCLL55V7300A-3D在3D技术上有着4项特色技术，3D锐度精控技术通过智能精控算法，分别处理左右眼的3D图像细节，提升画面清晰度；3D运动倍频技术分别处理左右眼的3D运动画面，精确地插入新的补偿画面，让画面倍加清晰；3D真彩还原技术以及逐行串扰抑制技术都让其在整体3D节目播放时达到极致清晰的效果。

    智能传屏  海信XT770G3D智能3D电视

    海信XT770G3D智能3D电视是海信今年主打的代表产品。它除了为用户提供出众的原生3D图像外，还加入了2D转3D功能。其倍速扫描技术以及音画同步等功能，除能改善画面的动态显示效果外，还提升了画面的色彩表现力。

    智能应用功能是XT770G3D的最大亮点，除了提供网络资讯的查询、视频文件的播放以及应用程序的下载外，还加入了智能传屏功能，可有效提升用户对智能电视的整体操控体验度。

    Cinema 3D技术  LG 55LM8600-CA不闪式3D电视

    LG今年的旗舰机型55LM8600-CA不闪式3D电视沿用了LG独有的Cinema 3D技术，搭载了三重XD引擎，运动画面清晰指数高达MCI800。

    55LM8600-CA的底座设计与整体一样，都是银色金属材质、优美的线条，当用户不观看电视节目时，摆放在家中也是件极有装饰意味的家电产品。其1mm极窄包边的屏幕，将液晶显示屏极致放大，无论3D画面还是产品外观，都在视觉上获得很好的效果。

    在智能方面，55LM8600-CA相比过去机型也是做了升级，采用了双核处理器，通过主界面可以直接进入应用程序(LG APP)商店，可随心下载丰富有趣并不断更新的应用程序。

     不闪的3D  创维E92酷开智能3D电视

    创维E92酷开智能3D电视是创维一款旗舰3D电视，采用偏光式原理，以“不闪的3D”为主要卖点，并同时搭载了智能3D引擎、酷开3D UI操作系统、智能应用解决方案等。

    E92色彩还原比较自然，画面亮度高，图像清晰流畅，其3D景深效果不错，串扰现象也较轻微，3D立体感强烈，观看感觉舒适。

    E92沿袭了创维传统的超窄边设计，采用分层处理巧妙地分割了边框的宽度，超窄简约。面壳采用全球首创的模内蚀纹工艺，表面呈现高品质的钛金属拉丝效果，边框采用航天级亚克力材质，晶莹剔透。

    3D专用仿黑钻屏  海尔LE48A700K

    海尔LE48A700K采用全球首推大一寸3D专用仿黑钻屏，屏幕光线穿透力和聚光性增强，有效克服了传统快门式3D的屏闪和角度限制，带给用户的是不散光、不晃眼、宽视觉的3D视觉盛宴。

    此外，LE48A700K的柔光护眼技术，能智能感知环境光亮度，自动调节画面明暗度，让你在观看节目的时候视觉更加舒适。

     四色技术+日本原装面板  夏普LCD-60LX830A液晶电视

    出色的画面显示能力是夏普液晶电视赖以生存的法宝。通过四色技术和日本原装面板的加入，60LX830A的色彩表现力，特别是景深效果以及色彩还原效果得到了有效提升。它还加入了3D功能、互联网功能等，充分满足了用户对3D画面以及智能操作系统的使用需求。

    通过侧入式LED背光源的加入，60LX830A的机身更轻薄。通过全新液晶模组的加入，60LX830A还实现了超窄边框设计。向前的扬声器也兼顾了高音质的发挥，令其影音效果更为出色。

    OMI开放系统  康佳同步云电视X5000系列

    康佳同步云电视X5000系列是康佳最新推出的智能3D电视，采用OMI开放系统，拥有云视频、云资讯、云安全、云商城、多屏互动、视讯同步、在线K歌、在线教育等功能，并搭载高清3D解码器和第二代色轮技术，提升了3D效果。

    在外观方面，X5000采用高新的皮纹拉丝、高档烫印工艺，配上仅9.9mm边框，显得低调奢华。

《消费指南》2012年8月刊