□ 本刊记者  周富春/文

    卡丁是一项具有魅力的运动。驾驶卡丁车，可以带来身体上、视觉上的高度刺激和乐趣，同时这项运动还被用于青少年技能教育，培养他们不畏艰苦和挫折，以及勇于拼搏的精神和良好的心理素质。

    国内童鞋童装品牌卡丁，即以此为品牌内涵，于2006年在中国鞋都福建泉州创立。勇于挑战的赛车文化基因和动感时尚的产品定位，让卡丁品牌在短短的6年时间进入国内童鞋童装领域领先行列。2010年，卡丁荣获“福建省名牌产品”称号，2011年被评为“福建省著名商标”，2012年被中国皮革协会授予“中国童鞋优秀品牌”荣誉。 

    诞生之初，卡丁推出了第一代赛车鞋，并由此确定了自己在业内以运动鞋品类为主导的产品方向。随后，卡丁快速整合皮鞋、布鞋资源，成为国内首个拥有全品类研发生产能力的儿童用品企业。近年来，卡丁以“赛车文化”为产品基因，推出了“卡丁动感少年装”等服装产品，使其主要产品全面覆盖了青少年穿着领域。

    坚持开发生产优质产品是企业核心竞争优势。卡丁依托自身的科研开发能力，不断丰富和系列化产品，不断提高产品科技含量。2007年，卡丁“纳米银离子抗菌”技术通过中国科学院理化技术研究所的鉴定；2008年，卡丁首创“多功能络合型科技”，并建立了3A级实验室，使企业在研发和产品健康功能等方面走在行业前列，卡丁“科技领跑未来”的产品差异化战略效能逐步显现。

    除了不断推动产品种类的延伸和扩大，卡丁也始终以差异化创新的姿态，不断刷新行业发展模式。他们始终把品牌精髓和时尚潮流完美结合，成立之初就推出“生活鞋馆”专卖体系运营模式，开创了行业全新的实体店模式。鞋馆门面、橱窗、精品柜、高架、鞋中岛等由内到外、从上而下营造出卡丁赛道的激情与力度感，贴近少年生活理念，集结运动鞋、布鞋、皮鞋等款式新颖的童鞋和相关多功能配件组合产品。之后，卡丁再次做出不满足于现状的创新，他们通过全面整合，推出了由“生活鞋馆”全面升级的“中国少年生活馆”，即鞋服一体店——将产品实现了完整化，商品结构系统化、故事化、科技化，并通过生活馆展现出来。增加生活休闲系列、英伦校园系列、健康运动系列等服装产品，包括鞋类产品和配件，这些产品涵盖四季，能够更加丰富地满足青少年的不同需求。“中国少年生活馆”不仅能够更全面地为青少年提供鞋服及配饰产品，也能让更多消费者享受购物的快乐和氛围。目前,“中国少年生活馆”在全国已经达到1000多家。

    全新的“中国少年生活馆”给消费者传递了新的卡丁品牌文化。卡丁以“亲情营销”为战略，重新定义卡丁品牌价值，提出了“有爱更快乐”的品牌新主张。这不仅是其实现品牌战略全面转型的响亮口号，更是其将快乐延续到亲情层面，以中国少年鞋服个性需求为品牌导向，打造新一代中国少年生活装备的最大目标。

    2011年，卡丁启动品牌明星代言，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员——杜海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，将“中国少年生活馆”打造得更有影响力。

    卡丁工业园位于福建泉州高新科技园区，占地面积3万平方米，现拥有标准针车流水线30多条，标准成型流水线4条，年自产童鞋300多万双。目前，卡丁拥有的产品种类涵盖皮鞋、休闲鞋、板鞋、运动鞋等鞋类产品，以及男女童装和配饰等产品。为6〜12岁的儿童，乃至3〜16岁的幼儿和青少年提供着丰富的产品和动感、快乐的产品文化享受。

    同时，卡丁也十分关爱青少年儿童的健康成长。“有爱更快乐”是卡丁坚持不变的品牌信仰。卡丁不但崇尚“爱”，也热衷传播爱，懂得分享爱。自企业成立至今，卡丁持续支持公益事业。2009年，卡丁携手中国光华科技基金会进行全国巡回，实施“爱心路助学活动”，为贫困灾区小朋友送去关心与爱，在对四川彭州市通济小学捐助中，他们现场向全校1400多名学生捐赠了价值20多万元的卡丁运动鞋、皮鞋，并承诺长期为他们提供鞋、书包、书籍、文具等。2010年，玉树地震，卡丁再次捐赠价值20万元的物资。卡丁公司将“对青少年儿童的关爱”作为其品牌理念的重要组成部分，彰显出一个不断发展壮大的民营企业的社会责任。

    “有爱更快乐”，愿卡丁付出的所有爱，能带给更多孩子童年的享受与快乐。

《消费指南》2012年8月刊