□ 朱旭冬/文

    苹果和谷歌都视对方为自己在智能手机上的竞争对手，但他们对微软 Windows Phone 平台的忽视很有可能成为后者的机会所在。

    目前智能手机操作系统上，iOS上的应用竞争已经成为红海，对应用开发者来说，苹果掌握着任何应用的生杀大全，哪怕是对谷歌。在iOS 6中，原本在iOS内置的谷歌地图应用将由苹果自己的地图应用代替。

    而谷歌则要宽松得多，宽松到如果你想要，整个Android都可以拿去免费使用。但这造成了市场上出现众多Android设备，使得开发者在提交应用前都疲于测试自己应用的兼容性。但谷歌也在加强对Android的控制，收购摩托罗拉移动就是最好的证明。

    再往下数，就是微软的 Windows Phone（WP）了。虽然数量上不占优势，但仍然能满足大部分用户的需求。重要的是，对开发者来说，较少的应用数量意味着更大的机会。

     苹果、谷歌两强相争 

    据IDC（互联网数据中心）的报告显示，iOS和Android现已占据了80%以上的智能手机市场，对他们来说，获得更大市场份额就必须从对方手里抢。

    更何况，在苹果和谷歌眼里，iOS 和Android之间的竞争已经不仅仅是操作系统的竞争，而是涉及到公司未来的竞争。

    对苹果而言，iOS将是其未来所有操作系统的核心，种种迹象表明苹果的桌面操作系统也都在融入各种iOS的特性；对谷歌而言，Android 是它在移动互联网里称霸的最有力武器。

    苹果将在iOS 6 中使用自己的地图应用而取代原来的谷歌地图，但谷歌受到的影响并非仅仅是地图。由于大量应用都需要调用地图数据，内置地图的转变会使得大量的开发者放弃谷歌地图转而利用苹果的地图进行开发。

    但如果苹果的地图应用无法满足用户和开发者的需求，他们也可能因此转投Android阵营。

    除了如此直接的竞争，iOS和Android都在努力地扩大市场份额、吸引开发者、获取用户。在市场份额方面，Android 已经远远超过了iOS。而Android 的应用数量也有望在本季度末超过iOS。

    苹果最强大的竞争武器就是自己围绕iOS打造的生态系统。由于苹果将软硬件的控制权都牢牢把握在自己手里，可以将用户体验做到极致，并且吸引了大量的开发者。但是目前应用开发商之间激烈的竞争也让很多开发者乘兴而去败兴而归。

    而Android 最大的竞争武器则是开放。正是Android的免费和开放才帮助它获得了如此高的市场份额。

    但是开放同时也带来了分裂和用户体验的不可控，消费者使用的Android设备不同，使用体验也很不相同。

    显然谷歌也已经意识到这个问题，一方面收紧对Android的控制，一方面通过收购摩托罗拉移动进入硬件制造领域。

    微软de冒险

    虽然在提到智能手机操作系统的时候越来越多的人开始注意到WP，相比苹果和谷歌，微软加入这场游戏的时间要晚得多。

    2010年下半年，微软正式推出了全新的智能手机操作系统Windows Phone 7。此前的Windows Mobile操作系统被一些行业人士称为“不智能”。而Windows Phone 7独创的Metro界面和动态的实时卡片让人眼前一亮，但相比苹果和谷歌的先发优势，仅靠界面并不能帮助微软赢得市场。

    2011年初，微软和诺基亚就智能手机业务展开合作。如果说微软是在冒险，那么诺基亚基本上是把全部的赌注都放在了WP上。这家老牌手机制造商的加入不仅提高了WP的硬件质量，同时也为WP带来了独特的竞争力，其中最重要的就是地图。诺基亚在2008年以81亿美元的价格收购了美国电子地图厂商Navteq，而现在它将自己的地图服务提供给所有生产WP手机的厂商，从而提高WP手机整体的竞争力。

    但诺基亚不是WP的救星。作为一款微软主导的操作系统，WP 的成败主要还是取决于这家软件巨头。而对软件公司来说，最主要的收入来源就是软件的授权费用，对WP也是一样。任何生产WP手机的厂商都需要为每一款手机向微软支付一笔授权费，这一点使得WP不会像Android一样能够被大多数厂商接受，同时也能避免WP被滥用。

    在生态系统的构建方面，微软仍然有很多要做。Windows Phone Marketplace 的功能仍然很不完善，尤其在开发商提交应用后，缓慢以及不透明的审核让他们感到非常头疼。

    有业内人士表示：“在上面上传过一次应用之后就让人无比绝望，而且，经过一段时间的观察，发现应用市场没有任何改进，还是老样子。”目前WP的应用数量仅为9万，远远低于iOS和Android。

    在WP推出后，低效缓慢的版本更新也让微软饱受诟病。今年6月，微软Windows Phone 8正式对外发布。

     Windows Phone 机会尚存

    在激烈的竞争中有时候只要做到比对手好1%就能扭转局势，现在看来WP有望在某些方面做到更好。从操作系统来说，WP亮点颇多，Metro界面让操作更加自然，实时卡片也更便于人们获取和处理信息；从硬件制造能力来说，诺基亚的工业设计能保证它生产的WP手机在外观上给人留下深刻的印象。

    虽然目前看来WP相比iOS和Android并没有很强的竞争力，但这并不意味着WP完全没有机会，而最大的机会就是苹果和谷歌的激烈竞争。苹果和谷歌的竞争一方面可能使他们两败俱伤，另一方面也能让微软在暗处发力。

    WP 最需要加强的就是生态系统的建设，而从iOS和Android出逃的开发商正好能为此贡献力量。最新研究报告显示，从2011年第二季度到2012年第二季度期间，开发者对iOS、谷歌Android、微软WP的支持比率发生了变化，其中微软的变化非常明显，所获支持比率由1%增至4%，iOS的相应比率则由71%降至67%，Android由27%增至28%。

    iOS曾经是个人开发者和中小型手机应用开发商的天堂，暴富的神话也时有发生，但随着竞争日趋激烈，这些无力展开大规模市场推广的开发者纷纷开始寻找新的平台，WP就是他们重点考虑的去向。

    手机游戏开发商睿略软件表示，在2011年进入手机游戏开发时首选的平台为iOS和WP，而Android则由于设备兼容性问题被排除在外。在游戏发布后，在WP平台的游戏表现要优于iOS平台，主要原因是WP是一个新的平台，竞争相对较弱。

    但正如业内人士所言，微软的应用发布机制对开发者来说并不友好，这也是微软需要改进的地方。不过开发者选择手机平台，销量仍然是最重要的因素。在这一点上，诺基亚或许能做出较大的贡献。

    有分析指出，由于诺基亚在亚洲、拉丁美洲和非洲等新兴市场有多年的经验和渠道优势，它有可能将自己生产的WP手机投入到这些市场从而增加WP 设备的销量，而iOS在这些区域则没有太多的优势。 

    微软在不久前发布的平板设备Surface上，采用的Metro设计颇受好评。而微软下一代桌面操作系统 Windows 8 同样融入了类似元素。借助微软在PC市场的巨大优势，用户将更快地熟悉这一界面，同样也会希望在手机上能得到相同的体验。这对WP来说也是一个利好。

    目前关于微软可能收购诺基亚的传闻也不绝于耳，但这和谷歌收购摩托罗拉并不相同。微软对WP的使用一直有较为严格的控制，开发者只需要一款高端WP手机和一款低端WP就能解决应用的适配问题。开放的平台加上适度的控制，对开发者来说应该是最为理想的状态。

《消费指南》2012年9月刊