近来家电行业消费补贴动作频频，继6月初针对空调、电视、冰箱、洗衣机和热水器5类家电产品的节能产品惠民工程后，8月10日起，小家电终于也被纳入到专项惠民补贴中来。

    自8月10日至9月20日，由中国家用电器协会发起的“小家电·厨卫电器专项惠民补贴活动”在全国近1700家门店范围内启动。首批参与试点的零售渠道包括国美电器、大中电器、永乐电器、黑天鹅家电、永乐思文电器、大同北方电器等。据了解，活动到期后，中国家用电器协会将与合作厂商根据实施效果讨论决定补贴是否延续。

    据了解，这种由行业组织倡导的补贴活动在业内尚属首次，其目的是为众多消费者带去更多实实在在的利益。据悉，此次补贴的最高补贴额可达成交价总额的10%。

    小家电迎来首次补贴

    在小家电·厨卫电器专项惠民补贴活动启动仪式上，中国家用电器协会秘书长徐东生表示，当前全球家电消费需求低迷，虽然国家先后出台了家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策，但小家电、厨卫电器始终未列入行业补贴范围之内，此次鼓励“企业版补贴”，就是想推动小家电、厨卫电器市场消费。如果此次专项补贴施行顺利，将带动相关行业约几十亿元的市场规模。在试行期40天结束后，协会将牵头组织对活动期间的卖场销量、消费者反馈等方面进行评估，在评估基础上考虑是否进一步扩大活动范围。

    根据协会公布的补贴方案，此次专项惠民补贴分小家电和厨卫电器两部分。其中小家电单品满500元及以上补贴50元；厨卫单品满1000元及以上补贴100元，满4000元及以上补贴400元。补贴金额由生产厂家和零售商共同筹集资金设立的小家电·厨卫电器惠民基金承担。

    消费者到获得中国家用电器协会授权的“小家电、厨卫电器惠民补贴指定卖场”购买相关产品后，可直接到服务台申领补贴现金。相比节能家电的补贴，消费者只需出示有效身份证件，即可领取此次专项惠民补贴。

    “这次的补贴与商家自有促销活动并不冲突，也就是说，折后价格符合补贴标准的小家电及厨卫电器同样可以享受补贴。”部分卖场负责人表示。

    据悉，此次活动针对的产品品类包括，厨卫电器类：吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器、水处理设备、浴霸、嵌入式厨房家电；小家电类：电饭煲、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机、电压力锅、豆浆机、空气净化器、个人护理类产品、保健类等。

    补贴价格堪比网购

    由于小家电、厨卫电器的价格相对大家电、黑电等普遍较低，再加上体积小，大多不涉及复杂安装等情况，因此，网购一度成为小家电的主要选购和消费渠道。此次专项惠民补贴活动启动后，笔者发现，经过补贴后，许多卖场的产品价格已与网店上的接近。比如淘宝网上一款苏泊尔电磁炉的报价在449元，另加运费25元，消费者要支出474元，而家电卖场报价在550元左右，按补贴50元计算，500元就可现场拿走。而个别产品的卖场最终成交价甚至比网购还低。

    相对于网购，实体门店“看得见摸得着”的天然优势也将发挥无可替代的作用，必然能成为吸引消费者走进卖场的重要因素。

    对于补贴新政，业内人士也表现出了乐观的态度。“补贴之后，相当于给小家电降了价，相信会有更多的消费者到卖场购买。” 扬州国美电器力宝店负责人丁国林透露，补贴政策实行以来，卖场小家电的销售额已经上升了30%。

    据了解，在此次专项惠民补贴活动的带动下，一些未能参与首批试点的零售商也在以各自的方式为购买小家电和厨卫电器的消费者带去实惠。

    苏宁电器在8月开始针对小家电和厨卫电器推出了“家装补贴”，购买厨卫电器的消费者能在原价基础上享受10%〜15%的补贴，而购买小家电可以在原价基础上享受5%〜15%的补贴；五星电器日前也启动了秋季厨卫节。通过整合厂商促销资源，以联合品牌团购、百款单品特价、组合套餐优惠为主，全面让利确保同城低价，力推中高端厨卫家电，主打嵌入式产品，为消费者打造现代厨房。

    另外，由上海市交电家电行业协会发起的厨房套餐专项补贴也已启动，消费者在永乐门店购买厨房电器三件套，就可以获得总价10%的地方补贴，而且补贴金额不封顶。

    或为行业新增长点

    这次的“企业版补贴”，似乎让人们看到了小家电市场回暖的趋向。但短短的40天试行期，真的能带领小家电市场走出低谷吗?

    对此，业内普遍认为，在整个家电行业较低迷的情况下，推出小家电和厨卫家电的惠民活动是极有必要的，首先能够盘活整个家电市场的促销氛围，吸引广大消费者的关注，从而整体拉动小家电和厨卫家电的市场容量。

    “从卖场反馈的信息来看，消费者购买小家电的频次远远高于大家电，而这次小家电补贴真正让消费者享受到实惠，一定程度上拉动了小家电、厨卫电器市场。”国美电器方面表示。

    但同时，还有部分专家对小家电市场的长期繁荣表示担忧，认为补贴活动对整个行业可能仅有略微的拉动作用。家电分析师梁振鹏认为，“主要是参与活动的零售商范围较窄，包括苏宁电器等其他零售商都没有参与进来。此外，小家电行业和厨卫行业本身都是细分领域，只有部分品牌参与活动不能给消费者全面的选择。”

    “走出市场低谷，不能仅仅依靠补贴政策的拉动，企业应该多管齐下自谋出路。” 中国家用电器协会会员部主任刘钊认为，政策的实施会带来一时的繁荣，也相当于提前透支了市场需求，政策结束后企业还需要自力更生，才能站稳脚跟，从而真正激活市场。

    国美高级副总裁宿献华表示，此次中国家用电器协会联合制造企业、流通企业开展小家电、厨卫电器惠民补贴将成为国家补贴政策的有效补充，为消费者提供更多优质产品，为家电行业发展提供新的增长点，实现家电产业的平稳发展。

《消费指南》2012年9月刊