用心制作精品 专业成就经典

——记广东苹果实业有限公司

□ 本刊记者  周富春/文

    1992年，为了支持环境保护及健康，广东苹果实业有限公司创始人引用世界目前公认的健康水果苹果作为其品牌标志。

    自诞生之日起的20年时间里，苹果图形由最初的双叶苹果演变到现在的红苹果和三色苹果图形，目前该公司拥有“APPLES”、“  （红色苹果图案）”、“  （红黄绿三色苹果图案）”三大关联苹果商标的所有权。在市场上，皮具系列产品使用商标“  ”和“APPLES”，而在服饰和鞋类等其他产品上用“  ”商标进行覆盖。苹果公司所倡导的环保健康信念、时尚精致生活以及乐于公益事业的良好意愿，被浓缩在一个简单的苹果图形里，并通过人们的日常穿戴不断地加以放大性传递。 

    由于始终追求品牌创立之初的理念，苹果产品自进入市场以后，凭着其精致的做工和对品牌的成功运作，已在广大消费者心目中牢固地树立起了名牌形象。“苹果”品牌先后获得中国箱包优秀品牌、中国驰名商标等众多荣誉称号。

    如今，苹果公司的产品已经从最初只有单一的男士皮具，发展为包括男女皮具、皮鞋、手袋、银包、皮带、手套、西服、领带、休闲茄克、T恤、羊毛衫、牛仔休闲系列等众多品类的“系列家族”。不论是时髦的女士还是成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在苹果产品中找到符合自己的那一部分。

    到2000年，苹果品牌皮具系列产品已经覆盖了除中国台湾之外的所有中国市场。近年来，他们不断开拓国际市场，先后在挪威、南非、韩国、乌克兰、英国、瑞士、沙特、希腊等十多个国家开设了产品专卖店或专柜，出口贸易逐年攀升，OEM/ODM客户遍及60个国家和地区。2005年，该公司全球制造事业部正式成立，其目标是打造“中国皮革界最具设计创新能力的ODM”。

    皮具产品是苹果公司的主打产品，从最初皮具产品的设计开发到目前系列产品的推出，印有“APPLES”这一独特标志图案的苹果产品，始终走在时尚的潮头浪尖，并引领国内皮具消费潮流。尊贵典雅、商务时尚、精致内敛的产品风格，体现出苹果产品的特色魅力。

    为了保证件件是精品，从研发设计、生产控制、原料选择、金属配件到品质检测等的每一个环节，苹果都一一严格把关。

    苹果公司拥有20年的皮具制造经验和对市场潮流动态与流行元素敏锐地把控，现3个研发中心的100多个开发技术人员对皮料款式、颜色及铺料搭配有精准的独到选择。每年，苹果公司都拨出营业额5%的资金作为新产品开发经费，派设计师出国深造与学习，及时掌握流行趋势，保证了产品设计的时尚新颖。

    苹果公司严格执行ISO质量管理体系标准，结合自身实际制定了一套科学的生产线考核体系，对每一件产品、每一个部位的缝纫都有严格的规定，每一工序都设有半成品质量管理检验把关。成品进入包装工序前，还必定再经过拉力等三重检验和测试，只要有一道不通过，产品就会被列为烧毁名单。

    在产品皮料选购环节，苹果公司做到了近乎苛刻的地步。他们对材料供应商施行品质等级验证资格制度。所有供货商必须通过严格的综合考查、实地考察和实践合作后，表现优良的才能列入原材料供应商数据库，然后再通过评估供应商实力与信誉度进行最后选择。采购时，公司专职检测人员对原材料进行抗拉、起毛、耐磨、湿水等一系列严格检测。另外，为了吸纳新资讯，选购新物料，他们每年不少于6次参加国内外专业展览会，确保所有原材料新颖，并有品质保证。

    对于能体现皮具产品档次和质量的金属配件，苹果公司也独立设计、独立制造，保证这一关键部件的质量、时尚和精致。

    20年来，在皮具服饰领域不断进取，为广大消费者持续提供时尚精致产品的同时，苹果也一直致力于提升产品与品牌价值。记者了解到，近年来苹果公司从产品、品牌、文化发展三方面提出了3个“三年”计划：第1个三年计划是卖产品特性，强化以构建精致产品为核心；第2个三年计划是卖品牌，以构建时尚产品为助推力；第3个三年计划是卖文化与价值，倡导一种精致的穿用品味生活。

    我们相信，以苹果做健康使者，APPLES会把更加完美的产品和健康生活理念传递给消费者。