近日，百事全球总部正式宣布，全球音乐界顶尖歌手碧昂丝将成为百事全球2013音乐项目的代言人与创意合作伙伴。双方将合力打造全新创意内容，并通过富有创新的形式与粉丝、消费者及零售商互动，实现双赢。据悉，双方合作的最新一期广告将于今年初面世。

    此次与碧昂丝合作，百事开创了全新演艺明星合作方式，突破常规的纯代言模式，从单纯的赞助商升级为合作伙伴，与碧昂丝进行全方位合作，吸引粉丝共同参与创作，增加与消费者互动，这种极具创意的商业合作模式，实现了品牌和艺人的双赢。

    对于此次百事开创的全新演艺明星合作方式，百事可乐全球饮料总部总裁Brad Jakeman表示：“消费者一直期望从他们热衷的品牌活动中寻求更多的依靠和信任。这点是影响我们这次与艺人展开不同以往的合作的决定因素。我们希望从纯粹的商业交易向互助共赢的合作模式发展。”

    据悉，百事全球总部与碧昂丝将开展多样型的合作，其中包括拍摄电视广告这样的传统商业合作，以及建立一个数百万美元的基金会，该基金会将大力扶持碧昂丝的创意项目。此外，百事还将于今年3月在欧洲首发碧昂丝限量可乐罐。

    碧昂丝表示：“百事可乐是一家极富创意的企业，它深深地理解艺人所需要的能量。这点很重要，让我能和百事这样充满生活时尚气息的品牌进行合作，但又无需舍弃我自己的创意。”据悉，这种全新的互助共赢模式并不是短期活动，而是百事未来的音乐战略。

    除了与碧昂丝的牵手，今后百事公司也将继续邀请更多国际巨星参与新项目合作，不遗余力地在全球范围内广泛建立合作平台，为更多其他国家的百事艺人提供支持，与他们合作，帮助他们建立和发展自己的品牌，从单纯的赞助商升级为合作伙伴。通过这样的创新合作，这些艺人们也能增加与粉丝的互动，唤起消费者的激情，将他们对音乐的热情与喝百事可乐的酷爽体验联系在一起，将“Live for Now”的精神广泛传播。

《消费指南》2013年1月刊