为孩子制造奔向梦想的鞋

——记福建晋江华坤鞋业有限公司

□ 本刊记者 周富春/文

    “做了这么多年的童鞋，我常常问自己，一双鞋对孩子到底意味着什么？”福建晋江华坤鞋业有限公司董事长朱建华说,“孩子们需要更新鲜的空气，需要大自然，需要纵情的奔跑。我要为他们打造一双奔向梦想的鞋。”

    创办于1993年的华坤鞋业公司，20年来一直坚守着“一双鞋的事业”，专注于童鞋的研发与生产。他们始终以自然、环保、安全、健康作为童鞋设计的基础，每一款新品的推出，都要经过消费市场调研、流行趋势分析、鞋用材料安全和性能测评、最佳工艺筛选、样品制作与评估、批量生产等环节,以确保产品品质和客户满意度。

    现在，华坤已经从当初的一个小型鞋类工厂，发展为一家拥有自主品牌的集设计、研发、生产、销售于一体的中型企业。公司拥有6条标准流水线、2个开发研究中心，年开发新品1000余款，年产鞋类500多万双，先后荣获“中国童鞋行业十大品牌”、“福建省著名商标”等荣誉称号。

    2007年，华坤从美国华纳兄弟娱乐公司获得哈利波特（HARRY POTTER）童鞋品牌在中国大陆地区独家运营权，从这一年开始，华坤鞋业内销市场大规模启动，从此形成了童鞋生产、外贸、内销一体化的新发展格局。定位于中高端的华坤公司童鞋，将哈利波特果敢、无畏、勇往直前的精神植入产品中，在设计上融入经典卡通、动画英雄等儿童偶像，展示品牌形象魅力。制作时把优质、舒适、健康放在首位,力求产品高质量、够时尚。在短短的几年时间，通过品牌号召力和质量稳定可靠的产品，哈利波特品牌所代表的华坤鞋业在内销市场份额逐年上升，为千万孩子提供了美观、舒适、耐用鞋子。

    2008年，华坤鞋业创建了自有品牌——狄猛（DIMAN）。狄猛品牌定位为青少年户外装备，把“探索无限未来”作为品牌口号，精准把握青少年“活泼好动，求知好奇”的心理，倡导和鼓励青少年到户外，探索和发现世界的美妙。同时，华坤鞋业也开始着力打造狄猛自主品牌，并将产品重心放在了研发生产青少年户外功能鞋上。

    华坤携手中科院进行深入科技开发，结合人体工程学及纳米科技的应用，将记忆海绵高帮和极地防滑等技术融入设计，科技创新不断取得进步，生产出了款款时尚、美观且舒适、安全的户外功能鞋。

    狄猛产品采用记忆海绵高帮技术，在吸收冲击力、减少震动、低反弹力释放、避免脚微循环部位受压迫等性能方面领先。产品与人体接触的材料，抗菌且无毒副作用，让穿用者感受舒适。

    狄猛户外鞋鞋底采用创新的顶尖防滑技术，鞋帮面采用多层材料。其中，外层使用的真皮革防水、防风、透气，中间膈膜层材料柔软随脚，易于交换水汽，而最内里使用薄软的真皮材料，易于吸收鞋内的湿气并排出。整款鞋具有抓地性能更强，透气性能和排汗性能更好，防风、防水性能更出色的特点。

    在科技创新的引领下，华坤产品种类不断丰富：户外休闲、户外登山、户外跑鞋、户外棉鞋、革面休闲鞋、网面休闲鞋、沙滩凉鞋、雪地靴……近年来，华坤的产品几乎覆盖了所有类别的青少年户外鞋。

    在主攻青少年户外专业领域，做好特色产品的基础上，华坤也把进一步深化品牌内涵、传播品牌理念、打造强势品牌的战略眼光放得更远——2012年8月，华坤公司与国际越野行走协会签署了战略合作伙伴关系，成为2012〜2015年国际越野行走协会中国区合作伙伴和中国委员会指定青少年户外装备制造商，狄猛迈出了品牌国际化战略的坚实新步伐。

    从最初内销做好产品，并开拓国际市场，到拿下哈利波特品牌着力拓展内销市场，再到狄猛新品牌的创建与推广，通过产品和品牌传递“中国青少年到户外追寻梦想的理念”，华坤公司“一步一未来”的品牌发展战略逐步推进。

    为进一步深化品牌影响力，狄猛积极探索全新的终端展示形象，将户外时尚元素导入终端店面设计，开启独创的个性化青少年户外空间装备展示。狄猛全新的形象店，内部装饰整体以橙色调为主，风格偏向青少年奔放的气息而又不失稳重大气。“专卖店形象的新升级，就是为狄猛品牌后续一体化发展作规划和准备。”华坤公司董事长助理、品牌总监何耀武告诉记者。“在鞋类产品的基础上，第一阶段我们已经陆续在推出户外产品配件，包括帐篷、登山包、登山杖和户外帽等在内的一系列产品；第二阶段，在时机成熟时将推出服装，最终实现鞋服一体化的产品线，并致力于为中国青少年打造全系列优质户外装备。”

    狄猛品牌鞋服一体化的发展大计和青少年·户外·科技的长期发展战略与愿景，正在“一步一未来”地变为现实。