福建省质量技术监督局党组书记 施文

   日前，国务院发布《质量发展纲要》，对品牌建设提出了一系列重要措施，强调要大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领作用，建设有利于品牌发展的长效机制和良好环境。贯彻落实这些重要措施，必将进一步推动品牌战略的有力实施，促进经济又好又快发展。

    加强品牌创建 增强竞争实力

   品牌是企业素质、信誉和形象的集中体现，也是民族素质和国家、地区整体形象和经济实力的有力体现。一个国家、一个地区、一个企业要在激烈的市场竞争中占据优势，竞争力大小是由自己的品牌和知识产权决定的。一个国家、一个地区拥有的国际知名品牌数量越多，这个国家、这个地区的经济实力就越强。没有自己品牌的产品是低层次的，没有自己知识产权的品牌是没有核心竞争力的。因此，党的十七届五中全会明确提出，要“增强品牌创建能力，发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”。从国家来说，品牌是国家地位和经济实力的象征。国家的竞争实质上是企业的竞争，而企业的竞争又是品牌的竞争。从地区来说，品牌是地方经济发展的支撑和依托。福建晋江市自改革开放以来，年均增长率超过26%，2011年，成为福建省首个生产总值千亿元县。晋江的快速发展，得益于当地高度重视品牌建设，从而铸就了全国闻名的“晋江经验”。对企业来说，品牌就是命牌。从某种意义上说，企业品牌如同储蓄账户，当她知名度越来越高时，其享受的利息也越来越多。

    发展品牌经济  提升国家形象

   品牌折射的是经济实力与科技创新能力，是企业生存发展的根本要素，是产业乃至国家提升核心竞争力的关键环节。发展品牌经济是提升国家形象的有效途径。当前，中国经济大而不强，更多的是处在世界经济加工厂位置，生产的低端产品多，名牌产品少，具有国际竞争力的世界知名品牌相当稀缺，又缺少具有自主知识产权的核心技术。不少企业只能采取OEM制造方式，处在全球产业链最低端，赚取的是微薄的加工费，生产的许多产品在世界市场的份额、产值和利润完全不成比例。我们要出口60多件OEM的衬衫，才能买得起一件boss衬衫；我们要出口10亿件衬衫，才能买得起一架空客A380飞机。要下大力气、集中力量突破核心技术，创造更多具有自主知识产权的产品，尽快实现由中国制造向中国创造转变，实现产业结构高端化、发展方式集约化、经济发展品牌化。发展品牌经济是振兴民族品牌的迫切要求。民族品牌是企业乃至国家的核心竞争力之一，中国民族品牌还处于发展阶段，还需要付出长期努力。我国90%的中外合资合作企业使用的是外国投资方的商标，国外品牌在化妆品市场占有了75%的份额。我国自主品牌、民族品牌发展严重滞后于经济发展，还有一段很长的追赶过程。发展品牌经济是做强企业、做大产业的关键。品牌在一定程度上是市场特权，也是企业利润的源泉。企业只有树立并不断巩固自己的品牌，才能使自己立于不败之地，实现利益最大化，才能使企业永远处于高端运行的状态，达成企业做强、产业做大的愿望。

    实施品牌战略 促进经济发展

    福建省委、省政府高度重视品牌工作，2008年就设立了福建省政府质量奖，目前已完成两届评审工作，共有7家企业获此殊荣。但是，福建省品牌发展还不能完全适应海西科学发展的客观需要，主要表现在缺乏家喻户晓的高知名度行业“领军”品牌，特别是缺乏在国际市场上具有较高知名度、较高市场占有度的国际知名品牌。要想在世界级品牌全球化挑战中立于不败之地，必须制定长远战略，形成长效机制。要做好“五子”工作：即“法律”定调子，政府举旗子，企业拓路子，媒体吹号子，民众看牌子。就是要加紧品牌价值标准的制定和品牌价值测算机制的建立，政府及其职能部门形成合力，高举品牌经济大旗，企业充分发挥主体作用，心无旁骛地实施品牌发展战略，媒体大力宣传民族品牌，营造民族品牌成长的良好舆论氛围，让全社会更加积极主动地参与品牌发展战略，不断推动品牌健康发展。要锲而不舍，打持久战。做品牌是一个长久的过程，需要战略眼光，需要付出艰辛努力，除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外，没有捷径可走。要夯实质量之基，塑造品牌形象。企业实施品牌战略过程中，要牢固树立质量意识，在品牌研制、生产和销售过程中严把质量关，切实维护企业和品牌的声誉。要着力培育企业质量文化，注重品牌创新。企业文化是企业形象的内核，是产品形象的基础，是企业的无形财富。品牌无止境，任何品牌只有不断创新，才能保持旺盛的生命力。要像经营运作有形资产那样经营运作品牌，使品牌不断增值，做好品牌延伸工作，实现品牌效应最大化，充分发挥品牌拉动经济发展的强大引擎作用。

    《中国品牌》2012年7月刊