本刊特约撰稿人 李文丽

   英国博尔顿炼钢厂，工人们正在为锻造伦敦奥运会主场馆的最后一根大梁忙碌，两滴钢水溅落在地，凝固成块。

   老工人乔治“站完最后一班岗”，在工友们送别的目光中，捡起两个钢块塞进书包作纪念。回到家中，深夜，乔治在灯下将钢块雕琢成了两个卡通雕塑：文洛克和曼德维尔，送给孙子、孙女做礼物。两个刚刚被赋予生命的小家伙，很快跟孙儿们玩闹在了一起：翻筋斗，练体操，模仿“飞人”博尔特的著名庆祝姿势，在桌子上玩高台跳水一头栽进废纸篓……

   这是2012年伦敦奥运会吉祥物的发布宣传片。而这部宣传片的制作方，正是北京中关村的一家中国创意企业——北京水晶石数字科技股份有限公司。

    中国创意走向世界

   创意是一个品牌经营自己，营销自己的有力武器之一。2008年北京奥运会成为水晶石走向世界的起点，它更希望通过伦敦奥运会，让水晶石成为“中国创意走向世界”的一个标志性案例。2009年3月，通过国际招标，水晶石成为伦敦2012年奥运会数字图像服务供应商。制作伦敦奥运会吉祥物的宣传片，是水晶石为伦敦奥运会打造的首部作品。水晶石成为中国历史上第一家奥运会图像设计供应商，借助北京奥运会带来的连续商业效应，创造出其行业内神奇的新发展轨迹和中国本土企业成长迅速的神话。

   “水晶石与伦敦奥运会之间的合作包含三方面内容：一是与开幕式、闭幕式、火炬传递等仪式相关的项目；二是与文化有关的推广，如奥运文化等可视化的东西；三是城市的呈现，比如伦敦的城市和场馆、公共建筑等。”水晶石董事长卢正刚说。虽然付出了不菲的赞助费用，不过卢正刚认为，在伦敦奥运会赞助商里，水晶石做的就是广告效应。

   为此，水晶石特别在英国设立了分公司，加大了对英国运行团队的投入，并借此机会将英国公司提升为欧洲市场总部。

   在水晶石的发展历程中，它的每一次品牌亮相都与“大事件”密不可分。每一次飞跃都是借助大事件营销完成——从“奥运”到“世博”，再到“奥运”……在水晶石公司内部，已经系统性地总结为水晶时代的营销策略。而伦敦奥运会则是水晶石打通世界营销通路并肩世界品牌的最佳平台。

    中国创造脱颖而出

   如果说创意带来了营销的品牌效应，那么支撑这个效应的基础就是自身的核心创造力。北京奥运会后，水晶石公司又在2012年伦敦奥运会、残奥会官方数字图像服务供应商竞标中成功中标。事实上，在水晶石公司之前，伦敦奥组委已经选择了16家企业作为伦敦奥运会供应商，全部是英国本土企业或欧洲企业。最终能在竞标的多家企业中脱颖而出，让“中国创造”的身影出现在伦敦奥运会上，水晶石公司依靠的正是自主知识产权的研发和创新能力，以及在北京奥运会上的出色表现。水晶石公司会为伦敦奥运会、残奥会提供一系列数字图像服务，其中包括为36个比赛、训练场馆和奥运村、主新闻中心、国际广播中心等提供数字图像服务。

   作为奥运品质的延续，水晶石利用三维成像的核心技术已进入建筑、文化、影视等行业，同时涵盖三维、二维、动态和静态等多方面的视觉技术领域，可以提供几十种最终产品和服务形式，满足不同领域、不同行业、不同场合的客户需求。

   水晶石继续拓展三维技术应用的重要领域就是进军影视。从2002年起，水晶石公司就利用三维图像技术首次全面复原了北京老城、唐长安古城、苏州古城等历史遗迹，2004年，水晶石成为第28届世界遗产大会指定三维图像开发公司。此后，水晶石公司进一步拓展三维数字技术在文化传播领域的应用，为CCTV制作的《故宫》、《新丝绸之路》、《大国崛起》等大型历史纪录片提供影视特效服务。如卢正刚说：“国外在电影特技3D效果制作领域比国内的企业有很大优势。美国有好莱坞的电影工业模式；日本有自己的动漫卡通产业模式；韩国有网络游戏的模式，而大多数国外的公司人力都不充足，只有几个核心的任务。而‘水晶石’人力、物力充足，并一直寻求自己的突破方向，寻找商业和文化创意的平衡。”

   创新源于人才优势，为了保证这一优势，水晶石于2003年成立了数字教育学院，专门培养此类人才，为自己供血。水晶石在率先走向规模化后，就跟其他的工作室有了明显差别，既可以同时承揽多个项目，也能承接大项目，而其人力资源可以得到正向循环。特别是在员工管理上，水晶石更是独树一帜。走进水晶石你会发现，在这里没有规定坐班时间，没有传统企业诸多的条条框框。有的是创意和工作效率。“这是我们公司管理独特的地方。大多数人认为作技术、创意、艺术这3种员工最难管理，在我们公司恰恰都齐全了，而且在公司他们还是核心人才。但是我不感觉管理有多难，要留住人才，就必须向他们证明，留在一个团队里比自己单干更能体现价值。”卢正刚说。

   由此可见，奥运会不仅仅是一个运动员展示的广阔舞台，它还是那些渴望通过奥运会实现品牌影响力的企业大舞台。以奥运为起点，打开市场之门，这是每个企业都梦寐以求的天然机遇。

   水晶石就是这个机遇的幸运儿。北京奥运会是水晶石走向世界的起点，也是水晶石成为“中国创意走向世界”的一个标志性案例。2009年3月，通过国际招标，水晶石成为了伦敦2012年奥运会数字图像服务供应商。在伦敦奥运会的商业合作伙伴名单中，水晶石是唯一一家来自中国内地的企业。

   7月27日，伦敦奥运会当然不只是一个企业品牌营销的竞技场，它也是一个经济体经济增长的“强心针”。对此，水晶石有自己的底气。

    《中国品牌》2012年8月刊