谋求产业突围 迈向智造名城

——泉州商品博览会暨第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会举行

    刘文镇 陈金昌

   四月的晋江，万商云集，商潮涌动。4月18日〜21日，泉州商品博览会暨第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会在“中国鞋都”晋江迎来了她的第15个生日。本届鞋博会以“魅力鞋博盛会，活力智造名城”为主题，旨在打造城市与产业的灵动结合。作为亚洲最大的专业鞋业品牌展会之一，鞋博会每年都吸引了无数的境内外参会参展客商来此寻觅商机，共襄鞋业盛举。与以往相比，本届鞋博会彰显了晋江智造名城转型升级的魅力，亮点纷呈。

    触网电子商务 整合线上线下资源

   今年，晋江的体育品牌企业已经开始转变品牌策略，不少传统品牌触网电子商务。4月18日，商务部中国国际电子商务中心联合晋江市人民政府，在晋江举办了“福建平台线下跨国采购对接洽谈会”，来自拉美、亚洲以及欧美等15个国家的34家采购商与现场150多家企业对接洽谈，对接商品包括鞋类及其配件、纺织服装、食品、建筑建材、电子产品等，意向采购订单需求金额3500多万美元。洽谈会的举办，不仅为地方企业带来实实在在的外贸订单，更增强了企业应对复杂的国际贸易形势、积极应用电商平台转变贸易方式、开拓新兴市场的信心。

   为进一步打响“中国鞋都”区域品牌，推动鞋业产品销售从线下实体逐步向线上线下良性互动升级，展会期间举行了中国鞋都电子商务中心100家网上供货商集体签约入驻电商大楼仪式。据悉，中国鞋都电子商务中心是福建首个集电子商务区、精品展示区、物流配送区及配套服务区为一体的现代化电子商务中心，也是晋江成立的首个电子商务专业市场，目前已有超过200家商户与中心签订入驻合同，超过3000家电商企业与中心确立合作关系。值得一提的是，本届鞋博会同步启动了首届“网上鞋博会”，实现线上线下的有效互动，打造“365天永不落幕”的鞋博盛会，为企业与买家创造更多的贸易合作机会。

    创新文化内涵 推进鞋业转型升级

   与往年“鞋博会”重点展示产品不同，此次参展企业把重点放在了展示文化上，包括专业文化、科技文化和创意文化等。展馆内，安踏、361°、特步、喜得龙、野力、露友等泉州品牌企业上演了一场时尚与科技的运动鞋秀，无论是安踏的柔软柱跑鞋还是喜得龙的云朵理念鞋，创意艺术与科技的完美融合，都可以窥见运动鞋服行业变革的迹象。

   此外，本届“鞋博会”首次设立鞋文化馆，分“古代鞋履展区”和“晋江制鞋文化”两大静态展区，以文化内涵舞动产业创新。“古代鞋履展区”展出有“世界第一靴”美称的“楼兰美女靴”图片，以及从汉代到近代各时期的实物鞋子数十件。而“晋江制鞋文化展”，则着重展示了晋江鞋业从改革开放以来的发展轨迹。

   从产品到品牌再到文化，已成为鞋服企业转型的方向。为更好地诠释晋江鞋业产业创新文化内涵，本届鞋博会还开展了2013年晋江运动鞋制作技能竞赛、“喜得龙”杯第六届中国（晋江）校园鞋文化动漫创意大赛、第七届中国鞋都（晋江）海峡两岸运动鞋设计大赛、运动风尚主题微电影剧本大赛等系列配套活动。

    《中国品牌》2013年5月刊