本刊特约撰稿人 马海瑞

   精心装潢的不同风格的私密包间，顶级的音响、超大的屏幕，自由选片，三五好友，或全家老小，一起窝在小包厢的大皮椅里，边看边喝着可乐吃着爆米花，点播着自己喜爱的电影，完全私密的空间，让人彻底放松心神。你一定认为这是某奢华会所的内景。事实上，这是在北京、上海、深圳等地悄然兴起的“私人电影院”。

   在如今讲究生活品质和个性张扬的流行趋势下，从平民化的茶馆、麻将馆，到娱乐至上的KTV和游艺吧，娱乐休闲的创意层出不穷，甚至普通大众看电影一般需求，也能走上精品化路线。

    精品格调的生活

   精品格调和休闲方式必定脱胎于日常的普通生活。如同有了粮食的丰富才有了酿酒文化。娱乐休闲的精品格调来源于物质文化的极大丰富和人们对生活品质孜孜不懈的追求。

   近些年来，随着电影产业的极大繁荣，可统计票房收入连续多年保持高速增长，各类院线的大幅扩张，传统院线紧锣密鼓地忙于在全国各地布局，社会大众的观影习惯逐步被培养起来。仅国产电影产量每年就有数百部之多，加之国外大片在中国的卖座，电影已然成为品质生活中必不可少的一部分。私人影院就是在这样的大背景下悄然兴起。

   私人影院与传统院线几十人观看一部影片不同，除了更加注重影迷在观影时的私密性及舒适感外，其风格各异的装饰，沙发座椅、5～10人的观影空间，更加便捷选择方式，更多的增值服务，全新的观影体验使得越来越多的年轻人开始选择这种观影方式。

   “私人影院”这一兼具精品品质和特色格调的休闲方式区别于刻板单调的大众化影城，是有着个性需求的消费者的首选。业内人士表示，私人影院的存在，能满足受众对于影院的不同需求，并对影院市场向细分化发展提供了新的方向。

   目前市面上的私人影院主要分为三大类。第一类是专门为高端客户定制的“会所式私人影院”。例如，于2011年初正式营业“橙”CINEMAS，从香港、新加坡、台湾再到中国大陆，超高端影院式会所，将融合电影放映、music&bar及私人定制服务于一身的全新高端会所私人影院。第二类是定位于情侣和朋友聚会。例如，从2010年就已经开始营业的爱尚iMovie，已在京城遍地开花。除了以上两种电影院之外，还有一类私人影院，并不是开在客流量较多商圈里，而是开在民宅及办公楼中。上海一家名为人生奥斯卡的私人影院就是这类影院的典型代表，市场上有不少喜欢原版片的观影者，有了私人影院，他们就有了多种选择。私人影院满足了人们对精品生活的需求。

    个性服务的彰显

   私人影院发展到今天，在数量猛增的同时，朝着更加多样化的方向发展。如上文所言，这其中有的专门定位于高收入人群，有的则主要面向情侣及电影发烧友。但是无一例外，都致力于走精品化服务的路线。

   以爱尚iMovie为例，在其视听馆大厅内，矗立有5部自助点播机，观众可以按影片类型、流行程度等不同标准进行分类查找，选到中意影片后只要按一下按钮，电脑就会自动“下单”。然后您就可以带上零食，在包厢里坐等电影开映了。据了解，iMovie已有注册会员超过4000人，将近3000多平方米的经营场地里，有60多个情侣包厢。一直以来iMovie视听馆都是24小时营业。观众走进影院后，到前台的自选机上，点播好想要观看的影片，选定包厢后，完成付费便可直接进到包厢观看电影。这种点播观影的方式，在影片数量及种类上会给观众提供更大的选择余地。同样，以人生奥斯卡为例，可供观众选择的影片就达3000余部，其中有很多影片都是未能在院线上映的欧美大片。

   文化消费多元化的趋势促使影院配套服务的变革，‘私人电影院’的出现正是这种差异化经营的体现。虽然在放映设备、声光效果上，小影院肯定不能和大影院拼，“私人电影院”都注重打服务牌，以最大限度地方便观众以吸引消费者，私人影院的产生，个性化的服务打动了细分受众市场的消费者,其最大意义在于满足了不同受众对于电影的需求。

    从“公”到“私”的变革

   电影的历史不足百年，真正意义上的电影工业也不过区区几十年，但看电影无疑是最为重要的文化消费方式。随着社会物质和文明的极大丰富，电影作品不仅极大丰富，看电影的方式也在向多维度嬗变。其中一种，就是将本来是公共场所的电影院变成私密场所。

   “私人电影院”很容易让人联想起二十年前在台湾地区流行的“MTV”以及大陆遍地开花的“录像厅”，这无疑也是私人电影院创办灵感的所在。统计资料显示，上世纪90年代，中国大陆“录影厅”的数量最多曾达150万家，还不包括数量众多的非法经营场所。当时各大学周遭遍布这种低品质的“录影厅”，到“录影厅”成为学生必修的一堂课。随着光碟普及化，以及政府的行政干预，“录影厅”逐渐退出历史舞台。

   虽然与多年前的模式类似，但是“私人电影院”注重精品的格调与高水准的服务，且在物质、文化极大发展，电影产业蒸蒸日上，票房迅速增长的背景下诞生。同时，市场上电影院线又严重不足，服务单一，难以满足多元化的品质生活要求，强调便利、舒适、安全、符合法令规定的“私人电影院”必然受到消费者追捧。

   自第一家“私人电影院”问世以来，已吸引许多观众光顾，消费者对这种拥有完全私人空间、自主快速选片的电影院追捧有加。“私人电影院”在强调个性化，多元化的社会思潮下，注定将引领一种新的生活方式。

    《中国品牌》2013年5月刊