朱晓群 刘小燕

   NBA总决赛7场大战刚刚落下帷幕，匹克签约的迈阿密热火队成功夺冠，卫冕NBA总冠军。五年五冠神奇延续，匹克再度站到全球顶级职业联赛的巅峰。据悉，匹克（中国）的6000多家专卖店中，售价都超过500元的帕克和巴蒂尔的签名球鞋在其中超过50%的店面已经销售一空，处于“缺货”状态。

    人气球星助阵  缔造销量神话

   选择好的明星代言，品牌塑造就成功了一半。匹克，是NBA官方市场合作伙伴，签约了参加总决赛的迈阿密热火队球员肖恩·巴蒂尔、圣安东尼奥马刺队的当家球星托尼·帕克等近20名NBA球员，是NBA赞助球员数量第三多的运动品牌。

   匹克旗下两名球星，马刺队的托尼·帕克和热火的夺冠功臣肖恩·巴蒂尔人气暴涨，他们在本赛季的球星款战靴帕克的“闪电TP9特别款”和巴蒂尔的“巴蒂尔七代”受到了全球球迷的热捧，强烈的市场反馈让匹克集团董事长许景南忙于组织工厂积极为两款产品紧急补货，各家经销商纷纷补充订单，据悉，现在已经有40万双篮球鞋在等待排单，预计排单已经排到9月份。

    完整品牌营销  让匹克更出色

   完整出色的营销方案，可以快速提高品牌关注度。匹克明确洞悉市场动态，完美利用火爆赛事，紧紧抓住全世界球迷的注意力。在季后赛打开之后，匹克便先后为巴蒂尔和帕克夺冠造势，在CCTV5全天高密度播出帕克和巴蒂尔主打的电视广告。配合NBA总决赛进程，匹克在中国球迷收看直播的两大渠道（央视和新浪网的直播）中高频率投放了帕克和巴蒂尔的广告。

   匹克还在新媒体领域，通过社交网络、数字媒体推广了“匹克-全程冠注”等数字营销互动。线下的匹克店铺营销推广成为另一个重要的平台，季后赛到总决赛期间，匹克门店都配合整体品牌传播思路做了营销推广。一系列的推广活动加之营销配合，带来的最直接的效果就是匹克球星及其专属产品受到了消费者更多的支持和追捧。

   神奇的“匹克定律”已经连续5年应验，“穿匹克，得冠军”的口号已成为NBA球迷口中津津乐道的话题。匹克带给我们的不仅是销量霸王形象，更是一种企业追求卓越的精神。“我们一直在努力为球迷们设计制造出更专业、更有设计感和科技感的篮球鞋。”许景南表示，“我们将继续发挥在篮球市场的领先优势，为广大篮球爱好者设计出更加完美的球鞋。”

    《中国品牌》2013年7月刊