弘扬闽南文化 擦亮城市名片

——“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会在泉州召开

    刘文镇 陈金昌 刘志高 叶超

   刺桐古港千帆并进，光明之城雄姿英发。6月16日，由泉州市质量技术监督局、《中国品牌》驻福建记者站、泉州品牌发展中心承办的2013世界闽南文化节·闽南文化论坛——“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会在泉州召开。国家质检总局中国品牌杂志社社长高伯海，福建省质量技术监督局局长黄维礼，中共泉州市委常委、市政府常务副市长林伯前，清华大学新闻与传播学院教授范红，市直单位、驻泉省部属单位领导，各县（市、区）人民政府和泉州开发区、泉州台商投资区管委会领导，华侨大学、泉州师院等高校领导以及150多家泉州品牌企业负责人共计350多人齐聚一堂，共同总结和归纳闽南文化引领泉州品牌发展的经验，探索泉州品牌新一轮跨越发展之路。

   据了解，为进一步发挥产业集群品牌效应，全面挖掘、宣传、推介、提升泉州企业的品牌价值和品牌文化，构建泉州企业文化的创新模式，努力营造全社会重视品牌、发展品牌的良好氛围，泉州市政府在世界闽南文化节期间开展泉州品牌文化系列活动，宣传全市品牌创建成果，促进城市品牌、企业品牌和产品品牌良性互动。“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会是系列活动的重要组成部分，其余的“品牌故事”有奖征集和“微评论·消费者最喜爱的泉州品牌”征集活动也在会议当天同步启动。

    倡导闽南精神 汇聚发展正能量

   文化扬帆树旗帜，产业巨轮破浪行。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。自古以来，一个地区、一个城市的发展，往往因地利而兴，因经济而盛，因文化而久。高伯海社长在致辞时表示，泉州民营企业家在闽南文化的滋养下，大力弘扬“爱拼敢赢”的人文精神，会识“天象”会看“风水”、敢走“夜路”敢闯“激流”，诚信吃苦，锐意进取，在实施品牌发展战略和品牌创建工作上，取得了令人瞩目的成绩。当前党中央、国务院大力推进质量强国战略，期望泉州民营企业家继续发扬“爱拼敢赢”、“善拼能赢”和“能拼会赢”的精神，不断创造出新的品牌发展经验和发展模式，为品牌发展建设注入源源不断的活力。

   黄维礼局长在讲话中指出，泉州品牌发展成绩显著，从产品品牌到产业品牌，再到区域品牌，上升到城市品牌，泉州在推进品牌发展中形成一条独具特色的发展轨迹。作为闽南人共同创造、共同拥有的区域文化，闽南文化是海内外泉商发展的源泉，对泉州民营企业财富的积累和品牌的建设发挥着不可低估的作用。当前，福建省正致力于加快转型升级，泉州也在推进产业集群壮大发展，应充分发挥闽南文化的优势，把闽南文化品牌的影响继续做大做强，让泉州的品牌之光闪耀出更为耀眼的光芒，显现出更加独特的魅力。

   泉州市委常委、市政府常务副市长林伯前在致辞中提到，文化与经济相互渗透、相互促进，区域文化影响着区域经济的发展模式。泉州品牌的发展离不开文化的内在基础，闽南文化已融入泉州民营企业家的血液里，铸就了他们“输人不输阵”的品格、胆识和气魄，培养了他们创新、创业、创造、创富的能力，有力推动泉州的繁荣进步、兴旺发达。当前，泉州正着力深化“二次创业”，做大总量、做强质量，全力建设民营经济的乐园，发展壮大产业集群。站在转变提升的关口，发挥泉州独特的闽南文化优势，总结和归纳闽南文化引领泉州品牌发展的经验，既是对闽南文化的传承和创新，也有利于构建泉州企业文化的创新模式，推进泉州品牌和泉州经济可持续发展。接下来，泉州将从三方面推进品牌工作，一是固本强基，全力打造城市品牌，不断扩大“城市品牌”的影响，形成企业和城市品牌传播共赢的局面；二是未雨绸缪，建立一套防范于未然的危机处理预警机制，帮助企业主动应对危机；三是走出国门，发展民族自有品牌，争创中国世界名牌，努力并购重组国际品牌，实现做大做强。

    创新品牌文化 铸就城市新荣光

   扬鞭奋蹄追日月，百舸争流竞潮头。改革开发以来，泉州民营企业家在闽南文化的滋养下，发扬了敢想、敢拼、敢赢、敢为天下先的闽南精神，不断创业、创新、创造，构建了独具特色的企业文化和品牌文化，支撑起泉州成为“中国品牌之都”的形象。目前全市拥有产值亿元以上工业企业1704家、上市企业77家，数量居福建省首位、全国设区市前列；拥有中国名牌产品46项，位居全国设区市第二；中国驰名商标105个，成为全国首个中国驰名商标超百件的设区市。

   为进一步弘扬先进的企业品牌文化，提升全社会的质量意识和品牌意识，会上，九牧王股份有限公司、永春达埔彬达制香厂、利郎（中国）有限公司等泉州知名企业分享了品牌文化建设经验。紧接着，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，清华大学公共关系与战略传播研究所所长，城市品牌研究室主任范红作了《泉州品牌发展战略：城市与企业的互动与共赢》主题演讲，就闽南文化如何与发达的产业经济、品牌经济相结合，城市品牌如何与产业品牌互动等进行了探讨。会议同时表彰了泉州市“品牌发展战略”征文获奖者。

   一片涨海声中，刺桐古港再振创业雄风；手把品牌之旗，海西名城勇赴时代大潮。作为闽南文化的主要发祥地，泉州一直致力于闽南文化的传承和创新，不断赋予其新的时代内涵。我们相信，在闽南文化的引领下，传承爱拼敢赢、敢为人先的人文品质，营造海纳百川、有容乃大的人文环境，提升城市发展的凝聚力和创造力，古老而又现代的泉州必将迎来里程碑意义的转型升级，勇往直前，向更加辉煌的彼岸，坚定不移远航，再续辉煌！

    精彩观点：

    清华大学新闻与传播学院教授范红：

    明确城市品牌定位，阐释推广地域文化

   城市品牌与企业品牌的塑造有相似的地方，都需要设计品牌标识、明确品牌定位、实现品牌差异化、强化品牌视觉、进行品牌包装和传播。宣传城市品牌，点不能太多，要有所取舍，定位要清晰。英国牛津城专心做好保护古建筑和办好大学两件事，成为名副其实的品牌城市。

   泉州号称“历史文化名城、海上丝路起点、世界宗教大观、中国著名侨乡、中国自主品牌之都”，在外人来看，历史文化名城、侨乡文化都不是泉州独有的，海上丝绸之路起点可以体验的东西不是特别多，但世界宗教大观很有吸引力，因为各种宗教的遗址保存得很好，泉州完全可以从这个点做文章，发展文化旅游，定位城市魅力。同时可以突出泉州“中国自主品牌之城”的定位，打造“企业博物馆”，形成线路，既可以打响企业品牌形象，又可以成为泉州旅游的新亮点。

   另外，城市形象可以与知名企业联合进行捆绑推介，泉州企业品牌很多，如果在传递自身品牌的同时，能够将城市品牌也传递出去，城市品牌影响力增加后，在人才等软环境的塑造上，对于企业品牌也会带来帮助。人们对一个城市的总体印象大体通过三种方式来确立：亲身感受、口碑传播和媒体宣传。亲身感受是最重要最直观的，它包括了对景、对人、对事、对产品、对生活方式、对历史文化的感受。泉州有上千年的历史文化积淀，应该将文化与产品、产业结合，生产出有城市特色的产品，开发深度工业游线路，让人既能旅游，也能买产品，从而带动更多文化消费。这也是城市与企业的互动，将共同提升城市品牌的影响力。

    利郎（中国）有限公司执行董事胡诚初：

    闽南文化的精髓是创新，创新是企业发展的唯一出路

   闽南文化是中国文化的支脉，从祖先的迁徙、到开辟海上丝绸之路、再到远渡南洋谋生，这些重大活动都离不开“爱拼敢赢”的精神。这种精神代代传承，正引领着整个闽南企业品牌的发展，并通过企业品牌的发展，把闽南文化发挥得更加淋漓尽致。而爱拼敢赢的内涵是创新，闽南文化的精髓是创新。因为理念创新，不畏艰险，才敢去拼；因为策略创新，不走寻常路，才能够赢。泉州人钱再少也想当老板，这是闽南文化跟其他地域文化显而易见的差别。不断创业才是最好的守业，利郎的发展就是最好的验证。只有不断创新，不断进行品牌经营才能促使企业持续成长。

    九牧王股份有限公司总经理陈加芽：

    企业发展如逆水行舟，不进则退

   公司董事长林聪颖先生的办公室有一字画“企业诞生之日，就开始与死亡争夺时间”。孟子曰：“生于忧患，死于安乐。”企业的发展也如逆水行舟，不进则退，企业从拿到营业执照的第一天，其实就面临着什么时候会关门，在发展过程中，我们得到过许多荣誉，但那些都属于过去，我们只有持之以恒地不断在品牌、产品、服务、管理上推进，才能不断地进步。同时要以诚信为本脚踏实地经营，努力去满足消费者需求。只有消费者的认可才能延长企业的生命。因此以消费者需求为导向，为男士提供高性价比的精工时尚服饰是九牧王坚定的使命。

    永春达埔彬达制香厂企业代表黄海峰：

    闻香是一种新闲修养

   香文化与茶文化、酒文化等中国传统文化一样有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。著名诗人余光中先生来我公司参观香道表演时曾说过：“文化讲究慢，你一定要定下心来，然后慢慢欣赏，可以弥补高速社会匆忙之不足。科技是忙出来的，文化是闲出来的，而闻香是一种新闲的修养”。继喝茶品茗成为繁忙都市人调养身心的时尚之后，闻香、品香即将成为新的时尚。彬达以科技力量把握时代脉搏，诠释香道文化，并在传承中创新，通过创新工艺和产品，实现企业转型升级。

    《中国品牌》2013年7月刊