陈金昌 林雯婧
　　日前，为推动城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动，努力营造全社会重视品牌，发展品牌的良好氛围，泉州市人民政府办公室下发《关于印发泉州品牌发展系列活动工作方案的通知》（泉政办〔2013〕239号），将于2014年～2015年举办泉州品牌发展系列活动，包括举办泉州品牌发展专题研修班，建立泉州中国知名品牌数据库，拍摄《品牌泉州》宣传片，开展“泉州品牌神州行”活动等。系列活动由泉州市人民政府主办，泉州下辖各县（市、区）人民政府、泉州市经贸委、泉州市质监局等单位协办，泉州品牌发展中心为具体承办单位，负责系列活动的总体策划、统筹协调和日常事务等。

　　持续出台政策支持 稳步推进品牌发展

　　品牌是一个城市的脸面，是推动经济增长的重要力量。泉州是全国范围内较早重视和发展品牌经济的地级市之一，多年来，泉州市政府持续加大政策引导力度，大力实施品牌战略，稳步推进品牌发展工作，泉州品牌发展实现了从无到有、从少到多、从小到大、从弱到强的历史性转变，产品质量实现了从无牌到贴牌再到创牌的飞跃，目前泉州拥有105件中国驰名商标、929件福建省著名商标，成为“中国品牌经济城市”、“中国十大品牌城市”、“中国品牌之都”。

　　党的十八大指出，要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来。十八届三中全会也要求在保持经济合理增长速度的同时，更加注重提高发展的质量和效益。在建设质量强国、共筑中国梦的大背景下，泉州正致力于打造经济升级版、改革创新示范区、生态宜居幸福城。在2013年中共泉州市委十一届五次全体（扩大）会议审议通过的《中共泉州市委关于加快创新转型推动长远发展的决定》中，将建设质量强市、品牌大市、创新城市作为打造泉州经济升级版总体目标的重要内容写入其中。当前，泉州品牌发展正处于创新转型的重要关口，泉州市政府决定开展泉州品牌发展系列活动，是贯彻落实十八大、十八届三中全会精神的体现，也是打造经济升级版的一个重要举措。为确保活动成效，泉州市政府成立泉州品牌发展系列活动工作组，成员由市政府办、市直有关单位、各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会等单位领导组成，负责组织和协调泉州品牌发展系列活动各项工作；工作组下设办公室，挂靠在泉州品牌发展中心。

　　夯实品牌建设基础 提升品牌服务能力

　　2013年，泉州当选中国首个“东亚文化之都”，有力地提升了泉州城市品牌的知名度和影响力。然而，泉州城市品牌的知名度还有待进一步提高，特别是在城市品牌与企业品牌的互动上，企业往往只注重自身形象的宣传，而忽略了城市形象的传递。如何进一步提升政府品牌服务能力，提升企业品牌建设能力，实现城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动，让城市品牌闪亮起来、企业品牌叫响国际、产品品牌处处开花，成为摆在泉州政府和企业面前的一个共同课题。

　　即将开展的泉州品牌发展专题研修班，旨在培养党政机关企事业单位高层领导的品牌发展建设能力，拟邀请国内、省内品牌领域的专家学者来泉讲学授课，采取理论讲授、案例分析、互动交流、实地考察等形式进行专题辅导调研，并撰写调研报告，报市委、市政府，供决策参考。除此之外，泉州将建立泉州中国知名品牌数据库，拟对包括品牌、商标、专利、产品、经营管理等企业基础信息数据进行信息化管理，打造公共服务平台，为各行各业企业提供各种品牌信息服务。

　　加大品牌推介力度 树立区域品牌形象

　　泉州品牌资源十分丰富，几乎每一个区域都有一个主打的特色产业品牌，如晋江鞋、石狮服装、安溪茶叶、德化陶瓷、南安水暖、永春芦柑等，但对省外人而言，许多人并不知晓这些都源自泉州。为挖掘区域品牌内涵，探究区域品牌历史底蕴，进一步提升区域品牌的知名度和影响力，泉州市政府将整合区域品牌、特色产业及其旅游资源，通过拍摄《品牌泉州》微型宣传片的形式，围绕城市品牌、特色产业和优秀企业的成长历程、经营之道以及品牌理念，深入展示区域品牌、特色产业，展现富有魅力、实力、活力的城市名片。而“泉州品牌神州行”活动，将结合泉籍异地商会大型活动，集中推介品牌泉州，强化泉州经济与当地产业及商业的对接，助力地方经济发展，每场活动分别选择不同城市举办。

　　当前，泉州正处在经济结构调整、产业结构升级的关键时期，举办泉州品牌发展系列活动，对于营造良好品牌建设环境、优化品牌经济运作、提升企业质量品牌意识、推动企业从产品竞争向质量竞争、品牌竞争转变，提升泉州的知名度和影响力、促进泉州经济持续、稳定、健康发展具有重要意义。相信在全市各地各部门的共同努力下，泉州的品牌发展定会迎来一个新的春天。

　　《中国品牌》2014年2月刊