朱晓群 刘小燕

　　主动调整的匹克在过去两个财报周期净利出现大幅增长，率先闻到了春天的气息。据3月12日公布的匹克体育用品有限公司2013年全年业绩公告显示，2013年全年实现营业收入26.129亿元，毛利9.3亿元，毛利率35.5%，净利润达2.4亿元。其中，2013下半年营业收入环比2013上半年上升了22.8%，净利环比增长了72%，2013年下半年净利环比2012下半年飙升了117.8%，回暖信号愈加强烈。

　　海外收入持续攀升

　　品牌价值益发突显

　　在国内市场复苏的同时，匹克海外市场依旧表现抢眼。2013年，匹克海外市场销售额达到5.3亿元，占公司营业额收入比率从2012年的13.4%提升至2013年的20.4%。其中，匹克在美国市场2013年销量同比2012年实现了超过100%的增长。海外市场收入占企业年度总收入的比率逐年攀升，让匹克继续稳居中国体育品牌海外市场销量第一的席位。同时匹克董事长许景南预计，未来3年匹克品牌产品有望实现在100个国家和地区销售的目标。

　　得益于20多年来在产品研发、制造方面的持续投入，匹克拥有四大国际化的研发设计中心，其专利及创新技术和工艺已经突破40余项，位居中国运动品牌前列。同时凭借着优越的性能和出色的性价比，匹克的明星球鞋广受球迷追捧，销量一路飙升。据匹克公司透露，帕克TP9球鞋在欧洲售价超过100欧元、国内售价超过600元。即便如此，匹克首批推出2万双帕克专属签名鞋也一度供不应求，其出货数量创造匹克明星篮球鞋的销售记录。

　　主动调整成效显著

　　投资领域广受追捧

　　2013年下半年，调整发展战略的匹克集团态势良好。据匹克公布的2014第三季度订货会和2013第四季度的同店销售情况显示，2014年第三季度订货会订单总额（按批发价格计算）与2013年同季相比有10%至20%的增长。2013年的同店销售额（按零售价格计算）与2012年同季相比录得低单位数增长。这是匹克季度订单和单店销售额连续两个季度双双实现增长。

　　盈利能力和订单量持续攀升让匹克备受投资者青睐。在3月12日公布2013年全年业绩的匹克体育，当天股价飙升3%。海通国际3月13日第一推荐购入股票即为匹克。鉴于匹克2014第二季度和第三季度订单金额出现持续增长的良好势头，海通国际预计匹克2014年净利润将录得36%的增长，推荐买入，目标价2.40港元，相当于11.4倍的2014年预测盈率。另外大行尚乘财富、英皇证券、高盛、瑞士信贷和国信香港看好匹克“复苏可持续”。

　　2014年，体育用品市场正加速回暖，匹克将加大品牌攻势。“匹克将紧抓2014体育大年良机，除已利用索契冬奥会外，还将继续利用篮球世界杯、南京青奥会等优质国际资源，开启国际营销新攻势，为全球消费者、运动员提供更加优质的服务和产品。”匹克集团CEO许志华表示。

　　《中国品牌》2014年4月刊