发挥桥梁纽带作用推动泉州品牌走向世界

——全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均一行莅临泉州品牌发展中心指导工作

　　本刊记者 刘文镇  摄影 叶超

　　2014年6月18日，全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，中国品牌建设促进会秘书长郑志受，福建出入境检验检疫局副局长井伟，福建省质监局副局长赵雪萍、办公室主任刘德忠等一行在泉州市质监局副局长庄冰心、林志良的陪同下，莅临泉州品牌发展中心（以下简称“中心”）调研指导，充分肯定了中心近年来在品牌形象宣传、品牌文化交流、品牌研修培训等方面所取得的成效，并对中心未来发展提出了宝贵的指导意见。
　　刘平均指出，品牌是质量，是历史，是文化，是精神，是尊严。党和政府高度重视品牌工作，十八大提出要“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争优势”，国务院《质量发展纲要》将品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。今年5月，习近平总书记在河南考察时提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。目前中国是世界经济第二大国，制造和贸易第一大国，但在品牌方面仍是小国、弱国，世界知名品牌很少，缺乏叫得响的自主创新品牌，缺少国际品牌价值评价的话语权，中国品牌建设仍然任重道远。

　　刘平均强调，提升品牌竞争力已成为各国经济竞争的焦点，尤其是对品牌价值评价权的争夺日趋激烈。由发达国家垄断评价方法，既不利于我国优势产业自主品牌的成长，也不利于我国企业国际竞争力的增强，并且缺乏科学性，不能形成全球统一的评价标准。今年1月8日，国际标准化组织正式批准成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”，中国成为秘书国，将会同美国、德国、英国等国制定一个完整的、科学的、公正的品牌价值评价国际标准体系，建立品牌价值评价国际新秩序，这是我国质量和品牌发展面临的重大机遇，有利于培育、提升我国品牌的国际影响力，增强我国产品和产业国际竞争优势。目前，由中国、美国、德国提出的“有形资产、无形资产、技术创新、质量、服务”五大品牌价值评价要素已初步达成国际共识。在标准的指引下，中国企业可以准确找到提升品牌的着力点，中国品牌可以明确提升整体竞争力的突破口。泉州品牌发展中心作为全国地级市首创的、市政府支持的品牌发展服务专门机构，在做好品牌宣传的同时，要充分发挥桥梁纽带作用，深入实施品牌战略，夯实品牌培育基础，将泉州品牌推向国际，为国家品牌建设作出新探索。

　　就中心做好下一步品牌服务工作，刘平均提出了具体指导意见：

　　一是从标准宣贯入手，向泉州企业宣贯有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产等五大品牌价值评价要素，引导企业与国际接轨，从这五方面加强品牌培育。二是先行先试，在做好企业首席质量官任职培训的同时，尝试开设高级质量品牌师职业资格培训，为泉州企业培养一批具有品牌管理能力和品牌发展能力的高层次专业人才。三是充分发挥桥梁纽带作用，建议泉州市政府出台相关政策加大科技投入，设立培育国际知名品牌的科技专项资金，以品牌评价国际标准为参照点，以技术创新为关键点，支持基本成型的品牌企业在三到五年内打造成为国际知名品牌，将成长期的品牌企业培育成品牌新秀、品牌新星，打造泉州的国际知名品牌，推动泉州品牌做大做强，加快泉州品牌的国际化步伐。

　　据了解，为进一步推进品牌建设，推动城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动，努力营造全社会重视品牌、发展品牌的良好氛围，泉州市人民政府办公室下发《关于印发泉州品牌发展系列活动工作方案的通知》（泉政办〔2013〕239号），将于2014年—2015年举办泉州品牌发展系列活动，包括举办泉州品牌发展专题研修班、建立泉州中国知名品牌数据库、拍摄《品牌泉州》宣传片、开展“泉州品牌神州行”活动等。系列活动由泉州市人民政府主办，泉州市质监局、泉州市经贸委等单位和各县（市、区）人民政府协办，泉州品牌发展中心为具体承办单位，负责系列活动的总体策划、统筹协调和日常事务等。

　　据悉，目前泉州品牌发展专题研修班已举办一系列配套活动，邀请北大著名国学专家张洪泉教授讲授《国学与生命的智慧》系列公益课程，邀请清华大学著名社会学家孙立平教授讲授“三中全会与中国未来的改革和发展”课程，邀请中央电视台《百家讲坛》主讲人、南开大学历史学院孙立群教授讲授“历史是个商学院——吕不韦的商业智慧及李斯的人生之路”，邀请北京师范大学杨世文教授作题为《新形势下民营企业如何寻找新商机》的报告，并举办了一期“追求卓越绩效公益培训班”，一期“ISO9001/ISO14001/OHSAS18001国家注册内审员”培训班和一期“企业首席质量官公益培训班”，共培训泉州品牌企业3000多人次。泉州中国知名品牌数据库已完成初步框架设计，邀请权威信息专家组对数据库的建设进行把脉支招，并赴泉州市5个重点乡镇开展了数据库建设专项调研活动，征求企业的信息需求以及对完善数据库建设的意见。《品牌泉州》宣传片和“泉州品牌神州行”也初步完成工作方案，正在扎实有序地进行中。

　　《中国品牌》2014年7月刊