轮胎巨人的蜕变

普利司通公司以自身实践应对市场变局

    □ 海 清

   “今年初我宣布将普利司通环保旗舰轮胎品牌绿歌伴引入中国市场并实行本地化生产之时，在场很多专业记者朋友提出了担心，称虽然中国消费者的环保意识在不断提高，但是对他们能否真正愿意为保护环境购买环保产品并不乐观，对绿歌伴在中国的销售前景并不看好。现在我们用实际行动和成绩打消了大家的担心。”普利司通轮胎事业中国地区总裁武田邦俊言语中充满了自信与自豪。

   2010年对中国轮胎行业来说是风云变幻的一年。一方面中国汽车市场的继续井喷让轮胎企业对市场预期良好不断扩大产能；另一方面以天然橡胶为首的原材料价格飞涨，使轮胎企业承受了巨大的成本压力；再加上中国自有品牌出口受挫而使中国轮胎市场的竞争加剧。面对如此复杂的市场采取何种战略，每个企业掌舵人不得不慎重考虑。

   而普利司通中国却在武田邦俊的带领下，以集团经营理念为基础，以创建绿色环保的汽车社会为目标，坚持从制造、商品服务和社会贡献3大领域推进环境保护，全面将环保活动渗透到商品企画、生产、物流、销售乃至社会活动的各个环节，在错综复杂的汽车轮胎市场开辟出一条不平凡的成功之路。

    完成战略大转身

   2009年年末传出退出征战13年的F1这个重磅消息后，普利司通的企业战略迅速发生转变，从“激情超越”到“绿色环保”，普利司通完成了华丽大转身。

   武田邦俊告诉笔者，每当谈起这个话题他都有新的感受。一方面，资源是有限的，石油用一天少一天，所以国际油价不断上涨，作为石油衍生品的橡胶在去年更是创下历史新高；另一方面，环境在不断的恶化，自然灾害发生的频率越来越高，各种突发的气象灾害给我们敲响了警钟。所以保护环境对任何人、任何企业都责无旁贷，普利司通的战略转型就是要将公司有限的资源更多地投入到为实现可持续发展的循环型社会，推进地球环境保护、关心人们安全与健康相关的企业活动中去。普利司通做出这个决定，虽然艰难但是决心很大。

    将最好产品推向中国

   自2009年中国汽车市场出现井喷以来便一发不可收拾，2010年预计将高达1700万辆的产销量，让世界汽车业巨头们看到了在中国实现企业复苏的希望。同时，全球第一的汽车产业也为轮胎企业铺下了偌大的市场，加速抢占中国市场的份额，成了轮胎巨头们的首要任务。“把最好的产品拿到中国来！”这句武田邦俊在2008年上任伊始便提出的口号，足以看出他卓越的战略眼光。

   可是，武田邦俊制定的率先在中国市场实现战略转型，将旗下环保旗舰品牌ECOPIA绿歌伴轮胎引入中国市场的政策还是受到了些许人的质疑，一如开篇时提到的那样。然而得益于企业支柱型商品的品牌定位、全面的市场营销策略和前瞻性的价格定位，绿歌伴轮胎自5月上市以来，不久便受到市场的热烈追捧，仅用了3个月时间就完成了全年销售任务。由此普利司通更加坚定了绿色环保道路的决心，先后将首创运动轮胎也环保的新一代普利司通运动轮胎旗舰品PotenzaS001引入中国销售，并宣布到2013年中国旗下乘用车胎替换市场90%以上的产品规格都将满足普利司通集团的环保自主标准，成为环保对应商品。

   武田邦俊表示除了商品领域，在华4家轮胎工厂实现的完全零排放、奔达可轮胎翻新事业的扩大也是普利司通中国2010年取得的优异成绩。

   “我们在环保领域的攻略今年还会再上台阶，请拭目以待！”武田邦俊卖了个关子，不过面对深入的追问却始终三缄其口。

    持续推广环保理念

   除了环保商品的销售和生产的低碳零排放等自身领域做好绿色环保之外，普利司通还将集团先进的环保理念“Make CarsGreen绿色驾驶”引入中国。围绕绿色驾驶展开的环保推广活动——安全环保嘉年华、ECOPIA绿歌伴全国卡车巡展、绿色驾驶活动营，普利司通推广绿色环保理念的身影遍布全国各地，受到了中国消费者的热烈欢迎和广泛参与。

   “中国人的环保意识很高。”武田邦俊说，这是与中国政府在环境保护方面做出的努力有很大关系。从哥本哈根上铿锵有力的减排目标，到“十二五”规划建议中加快建设资源节约型、环境友好型社会的政策方向，中国消费者的环保意识也随之不断提高。普利司通2010年围绕MCG绿色驾驶所实施的环保理念推广，就是为了向中国消费者传达身体力行的保护环境方法，为中国创建绿色环保的汽车社会贡献力量。

   普利司通过去一年来在地球保护方面的努力受到了中国各界的瞩目，也为其带来无数荣誉：荣获了中国企业CSR研究中心等颁发的“跨国公司中国贡献大奖”，摘取了中国外商投资企业协会等颁发的“2010中国企业社会责任特别大奖”，入围21世纪中国最佳企业公民50强，汽车族杂志为ECOPIA绿歌伴颁发了“2010中国年度车轮”大奖等。

   “为了将来所有的孩子都能安心地生活……”普利司通用实际行动按照集团全新的环保宣言向前迈进。而普利司通中国在2010年取得的辉煌成就也证明了向绿色环保战略转型的正确性，在当今困难与机会并存的复杂市场环境下，普利司通在为创建绿色环保汽车社会的道路上义无反顾。《中国质量报》