□ 胡立彪

提到冰雪经济，许多人会想到具有得天独厚地理和气候条件的东三省及内蒙古、新疆等“冰雪黄金纬度带”地区。然而，近年来，受北京冬（残）奥会热度带动，以及冰雪运动“南展西扩东进”战略推动，南方冰雪运动快速发展，珠三角、长三角等地区已经成为拉动我国冰雪经济增长的新动力源。

湖北武汉城建热雪奇迹滑雪场正式运营，该雪场拥有6条初中高级干雪道，设有室内脱挂式索道和魔毯，能满足多样化滑雪需求；大王山第三届冰雪旅游节滑雪比赛在湖南长沙欢乐雪域开赛，吸引100余名冰雪爱好者同台炫技；首届中国男子冰球职业联赛在广东深圳昆仑鸿星冰球俱乐部举办，共有130多名运动员参赛……进入11月以来，南方多地开启冰雪运动和消费模式，在温暖的冬日艳阳里，“冷资源”正在释放“热效应”。

冰雪运动向南方迁移，打破由气候、地理环境形成的天然屏障，不仅丰富了当地民众的文化生活，提高了他们的生活质量，也为当地冰雪产业市场开辟了新蓝海，推动地方经济实现多元化发展。

南方冰雪经济快速发展首先得益于政策支持和推动。我国政府高度重视冰雪经济发展，特别是2022年我国成功举办北京冬（残）奥会以来，出台一系列政策支持冰雪运动发展，冰雪经济跨越式发展的红利持续释放。11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展。

“北冰南展”照进现实，有两个重要支撑，一是有先进技术的加持，目前我国制冷技术不断进步，一系列前沿的制冷、造雪、雪道设计技术，可以做到室内滑雪场基本不受季节和天气影响；二是有庞大的消费群体，南方城市常住人口和流动人口数量基数较大，而且消费能力普遍较强，愿意为高品质生活体验而高消费，这为冰雪运动的商业化运作提供了有力的经济支撑。数据显示，今年入冬以来，滑雪类订单下单量前5的城市中，有4个为南方城市，依次为上海、成都、重庆、杭州。

冰雪运动在南方渐成气候，既是我国体育产业多元化发展的体现，也反映出技术和文化的融合创新。冰雪运动快速普及，正为区域经济多元化发展注入强劲动能。不过，南方冰雪运动推广和冰雪经济发展仍面临一些问题。基础设施建设成本高是南方地区开展冰雪运动的最大挑战。建设室内滑雪场、冰上乐园等设施需要大量的初期投资，包括建筑施工、设备采购和后期维护等费用。而较高的建设和维护成本会向消费端转移，抬高冰雪运动消费价格，这会把部分消费者挡在冰雪运动场外。

解决这些问题，让冰雪经济在南方创造更大奇迹，需做好多方面工作。降低冰雪基础设施建设成本，政府方面可采取一系列措施，如提供财政补贴、税收优惠等政策支持，吸引私人和企业投资；鼓励采用公私合营模式，引入社会资本参与基础设施建设和运营；通过发放地方债券、设立专项基金等方式多渠道筹集资金。同时，通过推广使用绿色建材和可再生能源，采购性价比较高的国产设备，实施节能降本改造；加快运用5G等新一代信息技术改进场馆管理和赛事服务，降低总体运维成本。

在降低成本的基础上，做好“冰雪+”文章，拉长产业链，推动冰雪经济可持续发展。建设更多类型的室内冰雪娱乐场地，满足不同层次消费者的运动和娱乐需求；开发冰雪主题旅游产品，结合当地旅游文化特点，打造具有地方特色的冰雪旅游目的地；举办各类冰雪节庆活动，增加市场热度，吸引更多消费者参与；加强品牌建设和市场营销，通过线上线下相结合的方式，提高当地冰雪运动的知名度和影响力；注重提升服务质量，确保消费者能够获得良好的冰雪消费体验。

【观象台】