□ 胡立彪

“吸猫”“撸狗”成为越来越多现代人喜欢的生活方式。有媒体调查发现，今年春节假期，很多宠物主人为爱宠添置新玩具、新衣服，除夕当天还给“毛孩子”准备“年夜饭”。宠物“压岁粮”“写真照”“做美容”走俏春节市场，成为带动宠物消费的新增长点。

春节宠物消费热，是宠物经济（也称“它经济”）快速发展的一个缩影。数据显示，2010年至2023年，我国家庭养宠率从11%提升至32%。2023年，我国宠物犬数量超过5000万只，同比增长11%，宠物猫数量接近7000万只，同比增长6.8%。宠物已经成为许多家庭不可或缺的一员。据艾媒咨询发布的一项关于中国宠物行业的报告，2023年，我国宠物经济产业规模近6000亿元，预计到2028年，该市场规模有望达到11500亿元。

“它经济”快速发展，反映了社会结构变化对消费需求的深刻影响。随着城市化进程加速和家庭结构的变化，单亲家庭、无子女家庭、空巢老人等多种形式组成的一代户成为占据较大比例的家庭类型。不同于传统家庭，此类家庭的功能更加注重情感而非物质方面，宠物逐渐成为家庭成员的情感寄托。即使是传统家庭，成员个体内心孤独现象也日益普遍。相比与人交际，养宠所需的精力相对较少，但能够获得的情绪价值和陪伴感更及时、更确定，因此，宠物成了许多人的情感慰藉和心灵寄托。另外，宠物本身可爱可亲，随着宠物文化普及，养宠很容易成为社会风尚。

随着宠物经济快速增长，宠物消费新场景不断涌现。目前，宠物市场不断细分，智能化、多功能、新奇特的产品和服务层出不穷。宠物消费需求升级，为行业规模化扩张提供了持续动力。“它经济”繁荣，催生诸多养宠新职业，如宠物美容师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠物行为训练师等。这些职业的出现不仅满足了宠物和宠物主的多样化需求，也促进了宠物经济进一步发展。企查查数据显示，截至今年1月底，我国现存宠物经济相关企业达424.6万家，其中近八成企业为近3年成立。由此可以看出我国宠物行业持续走强的发展态势，以及愈发激烈的市场竞争。

从全球宠物市场发展历程看，宠物行业发展与人均GDP呈正向关系。当一个国家的人均GDP达到3000～8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。我国人均GDP在2019年已经突破1万美元。目前，我国家庭养宠率为32%，相较于美国70%和欧洲46%的渗透率还处于较低水平。这些数据表明，我国宠物市场具有非常广阔的发展前景。

现阶段，我国宠物行业新业态、新模式不断涌现，推动宠物相关市场快速发展，“它经济”持续迸发新活力。但与欧美等宠物经济发达国家和地区相比，我国在宠物饲养理念、宠物福利、宠物保健等方面还存在一定差距。我国关于动物福利及权利的立法仍有欠缺，宠物服饰、食品等生产经营，宠物医疗救助及寄养等方面的法律法规尚不健全。宠物行业也存在一些乱象，如宠物交易、医疗等过程存在造假售假、价格不透明、虚假宣传、隐性消费、强制消费等问题，严重影响行业健康发展。

“它经济”市场火热，上述问题也要引起重视。未来需进一步完善市场规则，加强行业监管，为宠物经济健康可持续发展营造良好环境。当务之急是推进宠物经济立法，要从法律层面明确宠物产业的类型、业务范围、营业资质、从业标准、法律责任等，让宠物经营和市场监管均有法可依。厘清各相关部门的职责与权限，加强协作，形成监管合力。引导宠物医院接入医疗保险平台，为市民养宠提供保障。加强宠物饲养科普宣传，增强养宠人士的科学意识、责任意识、法律意识、维权意识。同时，加大对“它经济”的支持力度，延伸宠物行业链条，引进专业机构，培养专业人才，根据市场需求培育发展养宠新业态、新模式，进一步拓展宠物消费需求，激发宠物市场潜力，推动“它经济”健康良性发展。

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