中国质量新闻网讯 （记者 梁明）2月27日，辽宁省政府新闻办召开新闻发布会，介绍《关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》（以下简称《实施意见》）有关情况，标志着辽宁在品牌建设领域迈出关键一步，全力推动品牌强省战略落地实施。

《实施意见》提出了“辽宁优品”品牌建设的总体目标，到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效。到2027年，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。

据了解，近年来，辽宁省委、省政府对品牌工作的重视程度与日俱增。2023年，《辽宁省质量强省建设纲要》重磅出台，明确提出“打造升级辽宁品牌”；全面振兴新突破三年行动中，“加强质量标准品牌建设”更是被列为50项重点任务之一。尽管辽宁在品牌建设方面已取得一定积极进展，但现存的品牌发展问题也不容忽视，品牌“多而不精”“全而不强”的状况依旧存在，与新时代辽宁全面振兴的需求尚有差距。

在此背景下，《实施意见》应运而生。辽宁省质量强省工作领导小组办公室牵头起草该意见，并于今年2月17日经省政府正式印发。该意见聚焦“辽宁优品”品牌打造，旨在实现品牌影响力的全方位提升，涵盖优中选优共建共享、统筹规划分类实施、标准引领创新驱动、质量至上信誉为本等多个关键层面。

发布会上，辽宁省市场监管局相关负责人重点介绍了《实施意见》中提出的重点任务，主要包括五个方面：

打造品牌体系方面：精心构建“1+4”品牌体系与“1+N”制度体系。“1+4”中，“1”代表“辽宁优品”公共品牌，“4”涵盖农业、工业、服务业、区域品牌；“1+N”里，“1”是品牌管理办法，“N”为众多配套制度。今年，计划评定20个“辽宁优品”产品或服务，并为品牌标志的规范使用筑牢制度根基。

完善培育体系方面：紧扣农业、工业、服务业和区域特色，通过发展特色农产品、优势产业集群、高端服务业，以及挖掘区域优势产业，培育“辽宁优品”农业品牌、工业品牌、服务业品牌、以及区域品牌等，助力乡村振兴与产业升级。

创新评价体系方面：根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则，形成一套评价规则体系。综合运用“资质评价”与“现场评价”，严格规范评定流程，确保评定结果公正客观。由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省领导小组办公室审核等程序，科学严格评定“辽宁优品”品牌。

强化监管体系方面：建立动态管理机制，严格把控品牌质量，打击侵权假冒等行为，重点对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任。同时为企业提供便捷的质量基础设施“一站式”服务，引导企业实施“一品一码”，实现产品全流程可追溯。

构建宣传体系方面：以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，大力宣传推广“辽宁优品”，积极开拓国内外市场，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力。

辽宁省市场监管局相关负责人表示，在“辽宁优品”品牌建设的征程中，“高标准、严评价、强监管、可追溯”12字原则将贯穿始终。将努力把“辽宁优品”打造成代表辽宁农业产品、工业产品、服务业产品的知名品牌，让“辽宁优品”品牌形象更加深入人心，不断提升辽宁品牌国内外影响力和知名度，支持辽宁品牌高质量发展，助力辽宁全面振兴新突破。