有底色有成色有特色

江西市场监管助力农产品区域品牌打造

记者梁明 通讯员孙默涵

近年来，在“井冈山”农产品区域品牌建设的道路中，江西省市场监管局大力实施“品牌+”行动，助力农业“三化”有底色、有成色、有特色。2024年“井冈山”品牌位列中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜第7位，品牌价值达122.89亿元；“井冈山”农产品销售额121.9亿元，平均溢价20%以上，带动50多万农户增收。

“品牌+标准引领”，增强农业产业绿色发展的底色

江西省市场监管局结合吉安绿色优势明显的特点，在“井冈山”农产品区域公用品牌的打造中，大力建设绿色生态高质量发展的标准体系。2024年以来，指导吉安市市场监管局制定了《井冈山红薯粉丝》《井冈蜜柚》等42项团体标准，累计96项。覆盖范围包括粮食、蔬菜、水果、茶叶等8大产业，形成了从种植、加工，到包装、流通、消费全产业链标准体系。此外，指导相关产业龙头企业开展《地理标志产品商洲枳壳》《富硒水稻生产技术规程》等近10项绿色生态地方标准研制，目前已出台《江西绿色生态 狗牯脑茶》《安福火腿》等9项“江西绿色生态”团体标准。扶持狗牯脑茶、泰和乌鸡、吉州薄酥饼等传统优势食品产业，推动相关企业积极参与《狗牯脑茶》《食源性肽粉通则》等绿色食品领域国家标准的制修订。

“品牌+认证认可”，擦亮农业产业高价值发展的成色

在唱响“井冈山”农产品区域品牌建设的道路中，江西省市场监管局充分利用认证认可加速推进有机产品认证和绿色食品认证。加强了吉安市畜禽养殖、粮食、木耳、油茶、有机稻等产品的定点认证帮扶，进一步挖掘潜力，将更多优质农产品纳入有机和绿色食品认证体系，目前列入日常重点培育清单项目的产品已达50余个。

“在市场监管工作人员的鼓励和引导下，我们清楚了如何开展国际通行的有机产品认证工作。以前都是自己埋头苦干，现在通过品牌建设工作，我们的有机产品都顺利进入了商超和社区，也真正做到了增产和增收。”正在办理产品相关认证认可工作的企业负责人欣喜地表示。

目前吉安市共获得“江西绿色生态”认证证书24张、绿色食品认证证书340张、有机食品认证证书310张，认证品种覆盖了水稻、大米、茶籽油、乌鸡等多个品种，农业产业高值发展的成色更亮。

“品牌+市场营销”，推动农业产业持续发展的特色

江西省市场监管局坚持以市场需求为导向，积极指导“井冈山”区域品牌持续拓展海外版图，让老区农产品香飘更远。每年组织“井冈山”品牌授权企业参加沙特农产品展、巴塞罗那国际食品饮料展、赞比亚农业与商业展览会、赞比亚投资论坛、东莞国际食品博览会、东莞国际预制菜博览会、北京国际茶产业博览会等系列展会20余场，以持续增强品牌认可度。如今，该项工作已顺利推动井冈蜜柚、井冈红茶、井冈菌菇等数百款产品出口英国、法国、加拿大、阿联酋、柬埔寨、捷克等多个国家和地区。

持续推进与大型电商、商超餐饮、农批市场对接合作，进一步推动农业产业可持续发展。截至目前，江西省市场监管局已累计推动246款“井冈山”农产品入驻山姆、华润ole'、盒马鲜生、米其林等高端商超餐企，142款产品入驻新发地、海吉星等大型批发市场，年销售额超过20亿元。建立了3个抖音直播基地和泰和乌鸡“盒马村”、泰和乌鸡“京东农场”、井冈黄桃“盒马村”3个绿色直采基地。