中国质量新闻网讯 在深化广告领域综合治理的大背景下，湖北省黄石市市场监管局积极作为，深度贯彻总局、省局相关文件精神，结合本地产业特色，率先重磅推出“两个清单”，即《黄石广告合规正面指引清单》与《黄石广告风险提示清单》。这一创新之举，为黄石特色产业的广告宣传开辟了规范发展的新路径，成为推动地方经济高质量发展的有力引擎。

为确保“双清单”的科学性与实用性，黄石市场监管局广告科深入钻研省局文件，全面剖析本地广告市场的实际状况，通过多种渠道广泛收集意见。与7家企业深入交流，了解行业痛点与需求；倾听消费者声音，把握市场真实反馈。同时，参考《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，历经多轮研讨与修改，让“双清单”充分融合政策要求、市场实际和规范，为黄石广告市场量身打造出一套切实可行的准则。

“双清单”内容丰富、分类细致。《黄石广告合规正面指引清单》涵盖导向监管、医疗美容、“神医”“神药”、保健食品、近视防控、教育培训、房地产、网络直播以及本地特色的文旅、汽车、工业等十四大类广告，对各类广告的规范要求清晰明确。例如，在医疗美容广告领域，明确发布前需取得审查证明并按规定标注文号，内容和用语要严格规范，充分保护特殊群体权益，避免虚假诱导；在网络直播进行广告宣传时，主播必须具备相关的专业知识和资质，对于所推荐的产品或服务要真实了解，不得夸大其词。

《黄石广告风险提示清单》则是高悬的“达摩克利斯之剑”，对应列出各类广告违规行为的风险点及严厉处罚措施。例如，未经审批发布医疗美容广告、保健食品宣称具有治疗疾病功能等违规行为，都将面临罚款，让违规者付出沉重代价。

特别值得一提的是，“双清单”对黄石特色产业广告宣传进行了精准规范。在新能源汽车产业方面，“双清单”要求企业清晰准确地介绍车辆续航里程、充电时间、智能驾驶功能等核心参数，杜绝虚假夸大宣传；在文旅业宣传方面，“双清单”要求景区广告更加真实可靠，有效提升了游客的旅游体验，推动了文旅产业的健康发展；在工业宣传方面，“双清单”要求突出产品质量、技术创新等优势，不得进行不正当竞争宣传；在农产品方面，“双清单”要求如实说明产品的产地、品质、种植或养殖方式等信息，保障消费者知情权。

下一步，黄石市市场监管局将持续关注“双清单”的实施效果，根据市场变化和企业需求，不断优化和调整清单内容。同时，还将加强与企业的沟通交流，举办培训讲座，帮助企业更好地理解和遵守广告法规，推动黄石广告行业持续健康发展。（邹江波）