深入宣贯国家标准 助力国家品牌战略

第六届中国企业五星品牌论坛在京举办

中国质量新闻网讯（罗茗）1月21日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会联合主办的“第六届中国企业五星品牌论坛”在北京举办。获证的海尔电器集团有限公司（日日顺）、双星集团有限责任公司、海沃机械（中国）有限公司、北京世纪京泰家具有限公司、山西航天清华装备有限责任公司、鞍山森远路桥股份有限公司、青岛日日顺乐家物联网科技有限公司、江苏雅鹿品牌运营股份有限公司、黑龙江金谷大厦有限公司、黑龙江正阳楼食品有限责任公司、中国盐业集团有限公司、北京菜市口百货股份有限公司等近百家大中型企业代表到会。

2012年2月1日，原国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》正式实施以来，该标准的归口单位中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等机构多次举办国家标准宣贯活动。每年一次的“中国企业五星品牌论坛”活动是系列宣贯活动的重要组成部分。

为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针，进一步深入宣贯品牌评价国家标准，国家认监委于2014年9月批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。该标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久，其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。据此标准，对申报的商业企业品牌进行打分，并根据最终得分确定品牌星级。品牌认证工作一经开展，即得到了广大企业的积极响应，众多企业主动申报，北京五洲天宇认证中心严格按照国家标准的条款和认证程序，确定了一批商业企业品牌的星级。

中国商业联合会会长姜明、中国轻工业联合会会长张崇和、中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任、中国商业联合会常务副会长兼秘书长王民、中国保护消费者基金会会长侯贵良、国标委全国品牌评价专家委员、北京五洲天宇认证中心主任谭新政等领导出席了会议。中国人民大学信息分析研究中心副主任钱明辉发布了《2018中国品牌发展报告》。